De introductie is tevens de eerste uitwerking van Gazelle’s nieuwe merkboodschap ‘Love to move life’. De Cabby is ontworpen met het leven van jonge ouders als uitgangspunt. Dankzij het longtail-frame, slimme accessoires en een flexibele indeling kun je twee kinderen én extra bagage veilig en comfortabel vervoeren.
Gardeners bracht dat uitgangspunt tot leven in de campagne ‘Achterop kan alles’, die vanaf maart zichtbaar is in abri’s, online en bij Gazelle-dealers in Nederland, België en Duitsland. De campagne zoomt in op het plezier en de spontaniteit van kinderen die samen achterop zitten.
Vacatures
Teammanager Communicatie
Waterschap ZuiderzeelandDirecteur / Bestuurder
City Marketing Heerlen via Colourful PeopleCommunicatiemedewerker
de Nederlandse Orde van Belastingadviseurs (NOB)Eerste campagne uit nieuwe merkstrategie
De Cabby-campagne is de eerste concrete uiting van Gazelle’s nieuwe merkessentie ‘Love to move life’. Die werd door Gardeners ontwikkeld vanuit het communicatieconcept ‘Understand what matters most’. Daarmee wil Gazelle laten zien dat het merk verder kijkt dan alleen het product en begrijpt wat belangrijk is voor hun gebruikers – in elke fase van het leven.
Aletta Kok, directeur Marketing & Innovatie bij Gazelle: ‘Gazelle staat voor comfort, slimme innovaties en designs met allure. Fietsen zonder gedoe, die lang meegaan. De Cabby is daar een uitstekend voorbeeld van: flexibel, stijlvol en gemaakt voor het echte leven van drukke gezinnen. Samen met Gardeners hebben we onze merkbelofte vertaald naar een herkenbare, warme campagne.’
Gardeners als creatieve partner
Gardeners is sinds 2024 strategisch en creatief partner van Gazelle. Het bureau kwam als winnaar uit een uitgebreide pitchronde in de zomer van dat jaar. Eerder ontwikkelde het Deense bureau e-Types een nieuwe merkidentiteit en beeldtaal voor Gazelle. Gardeners kreeg de opdracht om dit tot leven te brengen in communicatie die dertigers en veertigers opnieuw in contact brengt met het merk – met een gevoel van ‘cool contemporary comfort’.
Met ‘Achterop kan alles’ laat Gazelle zien dat functionaliteit, design én fietsplezier perfect samenkomen in hun nieuwste model.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid