Plus heeft een employer branding-campagne uitgebracht, die is ontwikkeld door het Amsterdamse contentbureau C2B. Aan de keuze voor C2B ging een pitch vooraf.
Plus heeft naar eigen zeggen te maken met 'toenemende uitdagingen' bij het vinden van winkelpersoneel. Aan de hand van een nieuwe 'employer value proposition' -die is ontwikkeld door C2B- hoopt de supermarkt nu eenvoudiger nieuw personeel aan te trekken, en dan het liefst jongeren die willen vakkenvullen.
Werken als een baas
Het eerste resultaat is de social media-campagne 'Werken als een baas', die ook in de winkels van Plus wordt uitgerold (zie onder). Er 'lopen gesprekken' voor een verdere samenwerking, zegt Tim Meuleman van C2B.
'Na jaren dezelfde employer branding-campagnes, was het tijd voor vernieuwing', zegt Francien Barske, corporate recruiter bij Plus. 'In de pitch liet C2B zien de juiste snaar te kunnen raken, maar ook een strategische aanpak voor de arbeidsmarktcommunicatie in huis te hebben.'
Vacatures
Directeur-bestuurder
PublicSpirit in opdracht van Visit FlevolandBelgische Social & Content Marketeer
Kamera Express GroepAfdelingsmanager Bestuur en Communicatie
Gemeente HaarlemVrijheid en flexibiliteit
Meuleman van C2B classificeert employer branding als een 'hard groeiend speelveld' waarin de concurrentie groot is. 'Zeker als het gaat om de jongeren-doelgroep. Om met hen de juiste connectie te maken, is het cruciaal om vanuit de doelgroep te denken. In de ontwikkeling van de employer value proposition kwam de behoefte naar vrijheid en flexibiliteit bij jongeren sterk naar voren, dat hebben we in de eerste campagne daarom naar voren gebracht.'
Andere pitch
De keuze voor C2B staat los van de grotere pitch waarin Plus op zoek is naar een nieuw reclamebureau voor de 'above the line'-activiteiten. In die pitch zijn naar verluidt Ace en Indie in de race; van Energize zou afscheid zijn genomen. Een uitslag is vooralsnog niet bekend.
Er wordt bij Plus verder samengewerkt met Vijf890 (design), Giesbers Retail (instore) en Initiative (media).
Contentbureau C2B is naar eigen zeggen gespecialiseerd in het ontwikkelen van 'content worth sharing'. Het bureau, onderdeel van LevelUp Group, werkt voor merken als AA Drink, KiKa, Gemeente Amsterdam en nu dus ook Plus.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee