Who let the dog out?

Voor de lancering van een nieuw rum merk, een van de vele opdrachten hier op school, zit ik in een werkgroep samen met Diego en Matt. Diego is copywriter, Matt is art director en ik ben de communication planner van het groepje. Maar dat is niet alles. Al tijdens onze eerste meeting komt ook Floyd mee met Matt. Floyd is een grote buldog van een kilo of 30. Kwijlend kijkt de hond toe als wij een poging doen tot brainstormen.

Een direct effect heeft het niet op me, maar blijkbaar zijn honden bijzonder inspirerend. Floyd is namelijk totaal geen uitzondering op de Miami Ad School. Het lijkt wel of elke creatief hier een hond heeft. Ze zijn toegestaan op school en de meeste dierenliefhebbers maken hier dan ook gretig gebruik van. Het is een komen en gaan van blaffende buldoggen, hijgende herders en spelende chihuahua’s.

Als ik medeoprichter van de school Pippa Seichrist, die drie honden in haar kantoor houdt, vraag waarom er honden rondlopen op school antwoordt ze: ‘Toen mijn man en ik de school begonnen, hadden we een plek voor ogen waar we zelf graag wilden zijn. Je moet je hier thuis kunnen voelen en geen beperkingen ervaren.’ ‘Work hard and don’t be average’, zei ze al tijdens onze introductie en ze legt uit dat als je hard werkt je dat wel op een plek moet doen waar je je fijn voelt.

In de school zie je verder grote banken, pingpongtafels en kamers ingericht als strandhut, tattooshop, bioscoop of studio. Overal hangen grote schermen waarop Xbox‘en en Wii’s zijn aangesloten. Daarnaast is het wekelijkse voetbaltoernooi een grote happening waar zelfs de 75-jarige medeoprichter Ron Seichrist nog een belangrijke rol in de spits speelt.

Al met al werkt het want je ziet de meest fantastische ideeën ontstaan vanachter de Xbox en pingpongtafel. De sfeer is ontspannen en je merkt dat positief is voor de creativiteit. Want bedenk wel dat je hier 7 dagen per week, 12 uur per dag op school zit. Dan is het ook gewoon handig en noodzakelijk, lijkt me, om je hond bij je te hebben.