Telefoonnummer maakt plaats voor webadres

Telefoonnummers in commercials wijken steeds vaker voor verwijzingen naar websites van adverteerders. Het zal iedereen zijn opgevallen, maar blijkt nu ook uit een onderzoek van BBC en Het Media Loket.

Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding

adformatie

In totaal wordt in 32

procent van de commercials het internetadres genoemd. Verder blijkt het

aantal thema-commercials terug te lopen ten gunste van actie-commercials en

direct response television. Bestond het aandeel van themareclame in 1996 nog

uit 80 procent, in 2000 is dat teruggelopen tot 52 procent.

De bureaus lijken de upper-funnel volledig uit het oog verloren te zijn. Waar is de creativiteit?

Een plek waar zowel gasten als werknemers zich thuis moeten voelen.

Een case inzenden kan tot 28 november, de prijsuitreiking vindt later plaats.