Ebike-merk Haibike lanceert een nieuwe campagne voor de ALLMTN Special Edition-fiets. De campagne is ontwikkeld door Dept in samenwerking met filmproductie bureau Eyeforce. Het filmproductie bureau zegt dat het regisseur Jerom Fischer was die het concept van de video pitchte en de briefing voor de campagne doorvertaalde naar een visueel samenspel tussen de natuur, de e-mountainbike en een driehoekige tunnel van licht.
Abstracte animaties
Eyeforce vertelt dat er in samenwerking met Lumus Instruments een op maat gemaakte driehoekige lichtinstallatie ontworpen is, die gebaseerd zou zijn op het logo van het eMTB-merk, die de eyecatcher is van de film. Eyeforce: ‘Het is een verlichte tunnel bestaande uit 10 driehoeken met 3 x 3 meter krachtige ledstrips, met verlichting aan zowel de binnen- als buitenkant. Iedere pixel van de lichtinstallatie kon afzonderlijk aangestuurd worden waardoor er naast hele eenvoudige vormen ook bijzonder abstracte animaties konden ontstaan.’
Moutainbike-gevoel benadrukken
Volgens het productiebureau wordt zo’n lichtinstallatie meestal binnen in een donkere studio neergezet. ‘Maar het Haibike project had ‘iets extra's’ nodig, iets wat het mountainbike-gevoel op een Haibike nog meer benadrukte. Fischer koos er daarom voor om de installatie in het bos neer te zetten’
The making of-video
'het effect van 'iets extra’s'
Fischer legt uit wat het effect was van ‘iets extra’s’: ‘Stel je een donker bos voor. Ergens in de verte, tussen de bomen, zien we een vreemd, blauw licht. Als we dichterbij komen, zien we de geometrische vormen van 10 heldere driehoeken net iets boven de bosbodem zweven. Het licht verlicht de bomen, de takken en de bladeren eromheen. Bekijk de film, het is een mysterieuze scène geworden.’
Het resultaat: De Haibike-commercial
Licht verbindt
De regisseur van Eyeforce vertelt dat het licht ervoor zorgt dat er een verbinding met de natuur, maar ook een verbinding met het parcours en de fiets-sport zelf ontstaat. ‘De krachtige en dynamische shots worden afgewisseld met abstracte beelden van de installatie en het product, de e-mountainbike. We hebben hiervoor samengewerkt met de Dutch Drone Gods die het mogelijk maakten om met de camera naast de fietser te blijven tijdens tijdens de shoot en om deze zelfs door de lichttunnel heen te laten vliegen.’
Lees ook:
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!