Hema heeft een nieuwe brand strategy ontwikkeld samen met Een Goed Stel Mensen, en XXS aangewezen als het uitvoerende bureau voor alle communicatie.
Dat bevestigt Ronald van Zetten, de ceo van Hema, in een reactie aan Adformatie.
XXS is op zoek naar mensen met retailervaring in alle disciplines en velen worden benaderd.
XXS-eigenaar Piet Hein Smit onthoudt zich van commentaar.
Bij Doom & Dickson zegt Frieda Ulsamer de Waard: 'We hebben 13 jaar met veel trots en plezier voor Hema gewerkt en Hema op de kaart gezet qua communicatie, samen met René Repko en andere partijen, waaronder KoeweidenPostma dat samen moet ons in 2007 de huidige visual identity heeft ontwikkeld. We kijken terug op een fijne samenwerking en zijn nog aan het werk voor Hema.'
Veel Hema-campagnes van Doom & Dickson werden in de afgelopen 13 jaar bekroond.
De laatste tijd zat het werk evenwel veel meer in folders, waardoor de hoeveelheid werk die wegvalt voor Jump! verhoudingsgewijs groter is dan voor Doom & Dickson.
Ernst Jan Smids van Jump! reageert: ‘Ik vind het natuurlijk erg jammer maar ben vooral blij en trots dat we bijna negen jaar voor Hema hebben mogen werken. Hema was een van onze drie startklanten en we hebben heel veel van ze geleerd.’
XXS hoorde niet bij de vier bureaus die in de zomer van 2013 door Hema waren uitgenodigd voor een pitch die vervolgens abrupt door Hema ‘on hold’ werd gezet en waarover Vea-voorzitter Marc Oostherhout zich namens de branchevereniging in een ingezonden brief ‘not amused’ toonde.
In maart berichtte Adformatie verschillende keren over personele wisselingen en onrust op de marketingafdeling van het door een dramatische omzetdaling geplaagde Hema, dat vandaag ‘diep rode cijfers’ presenteerde.
