Sluikreclame werkt - soms
Onderzoeksbureau IAG zocht uit wat wel en niet werkt bij sluikreclame.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In de strijd om de onverschillige kijker bij de lurven te grijpen, maken marketeers graag gebruik van productplacement oftewel sluikreclame. Dat lukt volgens IAG het best wanneer het merk of product ook echt deel is van het verhaal waarin het wordt getoond, wanneer er zowel auditieve als visuele elementen in zitten en wanneer de productplacement door gewone reclame wordt ondersteund.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In dat laatste geval is niet alleen de herinneringsscore aanzienlijk hoger, maar blijkt ook dat de kijker de gewone reclame beter opmerkt. Soms kan de duur van de sluikreclame een positieve rol spelen, maar doorslaggevend is die niet.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaMinder geslaagd of zelfs ronduit mislukt blijken productplacements die niets te maken hebben met het programma waarin ze verschijnen. De ondersteuning door een gelijktijdige (dure) reclamecampagne haalt in die gevallen ook weinig uit.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid