Premier Balkenende en Personal Branding

Wat doe je als je een beetje overhoop ligt in de 2e kamer en het volk loopt te morren over jouw politieke partij? Juist! Personal Branding. Waar Sjef Kerkhofs onlangs een leuk stuk schreef over Personal Branding is het bezoek aan Kamp Holland van premier Balkenende voor mij een mooi voorbeeld uit de actualiteit. Zonder me uit te laten over de politieke achtergrond en/of beweegredenen hier een kleine uiteenzetting van de kracht van een dergelijk bezoek en de relatie met Personal Branding.

Zoals gezegd was het bezoek van premier Balkenende, voor mij, een hoog staaltje Personal Branding. En dan met name om gezichtsverlies te voorkomen en/of negatieve actualiteiten te overschaduwen. Uit het stuk van Sjef Kerkhofs komen de volgende belangrijke punten naar voren aangaande Personal Branding:

VRIO: zorg dat je als persoon voldoet aan alle criteria van Vrio. Biedt waarde (Value)voor je omgeving, zorg dat je zeldzaam bent (Rare), zorg dat jouw value lastig te kopieren is door anderen (Imitability), en zorg voor een goede organisatie (Organization) van je eigen personal brand.

Het CDA staat ergens voor en Balkenende is als premier de belichaming van het gedachtegoed van de CDA. Waar je als vertegenwoordiger in een hoekje gedrukt wordt of dreigt te worden dan zul je er aan de andere kant voor moeten zorgen dat je positief uit de hoek komt. Dit om gezichtsverlies te beperken en/of teniet te doen.

- Creationstory: laat je omgeving weten wat je verhaal/historie is, en hoe je de persoon bent geworden die je nu bent.
- Creed: sta voor je missie/visie en passie. Zorg dat mensen net zo gemotiveerd raken over je passie als jij.

Door op bezoek te gaan bij de Nederlandse militairen laat premier Balkenende zien dat hij nog steeds achter ze staat en dat zijn verhaal, die hij zorgvuldig heeft opgebouwd, over de militaire steun, nog steeds van kracht is. Natuurlijk weet je dat er veel aandacht besteed wordt aan een bezoek van de premier aan de militairen. Het is dus een ideale gelegenheid om gebruik te maken van de publiciteit om jezelf en je positie, positief onder de aandacht te brengen.

- Leader: ben een duidelijke leader van je eigen personal brand. Ben dan ook niet bang te bescheiden te zijn, zoals veel Nederlanders van nature wel zijn.
- Rituals: hoe vast aan rituelen waar je omgeving je aan herkent. Hou je presentaties altijd op een specifieke onderscheidende manier, blijf dat dan vooral ook doen.

Of hij het bezoek nou zelf heeft geinitieerd of het achter de schermen is voorbereid...het is een sterk staaltje Personal Branding. Hij laat zien dat hij een leider is en dat hij er is voor de troepen. Hij is verantwoordelijk en hij neemt daarin zijn taak serieus. Dat is een zeer sterke boodschap van zo'n bezoek.

- Non believers: 'tegenstanders' hebben versterkt enkel je onderscheidende en zeldzame karakter. Denk eens aan Paris Hilton, een van de meest geslaagde personal brands van dit moment. Ze heeft een enorm aantal haters, die haar alleen maar populairder maken bij de fans. Ook dit is een eigenschap waar Nederlanders moeite mee hebben, we willen toch vooral met iederen vriendjes zijn. Het zijn van een allemansvriend is echter niet per definitie goed voor je onderscheidende vermogen.

Zonder aan de integriteit van de premier te twijfelen is dit natuurlijk ook een manier om achteraf geen verwijten te krijgen dat je nooit op bezoek bent geweest op de basis of dat je niet begaan bent met het lot van de militairen. Ook kun je op deze manier laten zien dat JIJ wel begaan bent met de militairen en dat DE ANDERE alleen maar lopen te discussieren over zaken uit het verleden.

Natuurlijk kun je twijfelen over de bedoelingen van een dergelijk bezoek. Waar, naar mijn mening, niet aan getwijfeld kan worden is de uitwerking ervan. Bij uitstek zijn zulke bezoeken goed voor de personal branding. Een verhit debat in de 2e kamer of een bezoek aan de militairen met daarbijhorende publiciteit. Wat zal blijven hangen in de algemene opinie?