KesselsKramer smurft nieuwe positionering en campagne voor SVH

Tien jaar geleden was de term barista nog onbekend in Nederland en gin-tonic nog een drankje voor Engelse dames. Maar weinig zo veranderlijk als de horeca, dus beide zijn niet alleen immens populair geworden, maar ook al bijna weer uit.

De koffie en eetcultuur in Nederland bloeit en de horeca is een van de snelst groeiende sectoren van de Nederlandse economie, laat SVH weten bij de introductie van zijn nieuwe positionering, huisstijl en campagne, gemaakt door KesselsKramer. Onder het nieuwe motto ‘SVH staat achter de Nederlandse horeca’ laat SVH zien dat ze door het bieden van leermiddelen, examens, meestertitels en expertise achter iedereen in de horeca staat; van meesterkok tot afwasser, van snackbar tot sterrenrestaurant, van horecaopleiding tot horecaondernemer.

svh1.jpg

Met fotografen Blommers/Schumm en de hulp van studenten van de mime-opleiding aan theaterschool AHK is deze gedachte gevisualiseerd in een serie beelden waarin verschillende horecamensen ‘zichtbaar onzichtbaar’ worden ondersteund door een aantal mensen in smurfblauw (maar zonder mutsje).

svh2.jpg

Daarnaast zijn een aantal monumentale stills gecreëerd in dezelfde stijl. Samen met de huisstijl en de tone-of-voice vormen zij de ingrediënten voor alle huidige en nog te ontwikkelen on- en offline middelen. Daarvan zijn een videomanifest en vakbladadvertenties enkele eerste uitwerkingen.

svh3.jpg

Later in het jaar zullen de nieuwe positionering, huisstijl en de nieuwe beelden ook zichtbaar worden in het interieur voor het nieuwe pand van SVH in Zoetermeer dat KesselsKramer samen met NewPurpose heeft ontwikkeld. Daarmee is het pand een visitekaartje voor de vele doelgroepen die er op bezoek komen en een belangrijk onderdeel in de gehele transformatie. 

svh4.jpg

Credits:
SVH: Ricardo Eshuis, Maarten Tetteroo, Bea Warmink
Art: Krista Rozema
Copy: Kara Fraser
Strategie: Olaf Kampman
Productie: Marie Medevielle
Fotografie: Blommers/Schumm
Casting: Mooiweer Streetcasting
Styling: Pascal-Joël Weber (Angelique Hoorn Management)
Prop styling: Ellen Hoske (Angelique Hoorn Management)
Visagie: Kimm Bakkers (Angelique Hoorn Management)
Bodypainting: Syllie Faces
Video: Bas Mooij