[Case] Hoe geef je het Nederlands EU-voorzitterschap audiovisueel vorm?

Door Ivo Broekhuizen

Het eerste halfjaar van 2016 was Nederland voorzitter van de EU. Met succes: internationaal werd Nederland geroemd om zijn dadendrang en effectiviteit.

Om tijdens het voorzitterschap helder te maken wat Nederland nastreefde is veel gebruik gemaakt van film en animatie.

Veel ministerraden en EU-conferenties startten met een korte film en ook werd de burger vaak online geïnformeerd via (animatie)films. Nederland streefde daarbij naar eenduidigheid in uitstraling en vorm: creatief, maar ook ingetogen en realistisch. Deze stijl werd neergezet in een leaderpakket en een introductiefilm:

Introfilm EU-voorzitterschap

De introductiefilm werd vertoond op de eerste bijeenkomsten van ministers en hoge ambtenaren, maar ook via de website van het voorzitterschap.

Niet alleen werd de beeldtaal, maar ook de muziek in alle volgende films op elkaar afgestemd. Dezelfde melodielijn, maar wel met telkens met een passende sfeer, zoals bijvoorbeeld in de film die begin 2016duidelijk maakte hoe Nederland de vluchtelingencrisis wilde aanpakken:

eunl beac 20160126 idxk5gaz1 bron

Deze film werd vertoond aan ministers, beleidsmakers en algemeen publiek toen deze crisis in Europa op zijn hoogtepunt was.

Over politiek minder gevoelige onderwerpen kon Nederland een helder standpunt innemen en dat ook uitdragen. Bijvoorbeeld over ‘financieel rechercheren:’

eunl beac 20160108 idh5sowi2 bron

Veel conferenties en ministerraden trapten af met zo’n film of animatie. Nederland startte hiermee telkens met een samengebalde, goed doordachte boodschap die de toon zette en het gesprek daarna bepaalde. Ook voor algemeen publiek werden korte films gemaakt, bijvoorbeeld om mensen te trekken naar de Open Dag van het Europagebouw:

Open Dag Europagebouw 14 mei - EU2016NL

Het ministerie van VWS sloot het voorzitterschap ook af met een compilatie van de activiteiten:

VWS en het EU voorzitterschap 2016

 

Ivo Broekhuizen, is verbonden aan BroekhuizenWirtz, sparringpartners in overheidscommunicatie - een combinatie van Ivo Broekhuizen Communicatie en Wirtz Film en Experience. Dit bureau was verantwoordelijk voor de audiovisuele producties en -advies.