NDFM: SmartyPig: sociaal sparen met een doel

Het is altijd weer vreemd om te zien dat de echte innovaties van nieuwkomers komen.
De heersende partijen in de markt vinden het altijd moeilijk om echt te breken met wat ze altijd al gedaan hebben.

Ik zag gisteren op de Nationale Dag Financiële Marketing (NDFM) de ex-journalist Jon Gaskell, de oprichter van SmartyPig en nu CMO van die bank.

U kent SmartyPig niet? Dat begrijp ik, want ze zijn nu nog alleen actief in de VS. En ze hebben de wind mee.

SmartyPig is een online spaarbank waar je sociaal kunt sparen voor doelen die je je zelf gesteld hebt. Het opmerkelijke is dat iedereen kan zien wat je doel is en hoe je vordert met je spaargedrag.
Op Facebook en andere social networks kun je een widget plaatsen, zodat iedereen kan zien of je die iMac nu al bijeen gespaard hebt. Of hoe ver je nu afzit van die reis naar Florence.

Anderen kunnen ook bijdragen aan jouw doel.

Het is heel on-Amerikaans, dit sparen. Want iedereen kocht daar natuurlijk heel lang op de pof. De creditcard is daar uitgevonden. Eerst uitgeven en vervolgens afbetalen.

Het conceot van SmartyPig is niet nieuw, zegt Gaskell. 'Mijn vader deed het ook al: eerst sparen voordat je een nieuw huis kon kopen, of een nieuwe auto of de studie van de kinderen betalen'.
SmartyPig faciliteert dat alleen maar en maakt het makkelijker en leuker.

En de rente is ook niet slecht.

Als je je doel bereikt hebt, kun je je ook laten uitbetalen in cadeaubonnen van een aantal retailers die een bonus geven van 6 procent op het gespaarde bedrag. 'Dat is echt een boost van je spaargeld', zegt Gaskell. Het motiveert in ieder geval. Je kunt ook een SmartyPig debitcard krijgen als je het bedrag bijeen hebt.

De financiële dienstverlener wordt nu door iedereen bijna sufgeknuffeld, want zonder een cent reclame groeit het hard.

Maar nog belangrijker: het steunt een waarde die de Amerikanen bijna vergeten waren; dat je eerst moet sparen voordat je iets kunt kopen. De spaarders zijn bovendien erg jong en SmartyPig weet erg veel van ze.

Gaskell liet gisteren weten dat de bank vandaag in Australië begint. En dat er binnenkort ook de mogelijkheid komt om voor goede doelen te sparen.