De succesformule van Danone
Danone scoort onverminderd met toetjes en melkdrankjes. Wat is het geheim van de smid?
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het Franse Danone loopt al jaren voorop met innovatieve yoghurtproducten en melkdrankjes. Hun yoghurt is ook niet zomaar yoghurt, volgens de 500 medewerkers van Danone’s r&d-lab onder de rook van Parijs: Danone-yoghurt geneest veel 'kwalen', en maakt de consument dus gelukkiger...
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Op de Duitse markt is Danone marktleider met het verantwoorde Actimel, goed voor 80 procent marktaandeel in de sector gezonde melkdrankjes. Met Activia is de toetjesmaker marktleider op het gebied van fruityoghurt, met de klassieker Obstgarten in het segment fruitkwark. En dan komt Danone binnenkort ook nog met Essensis, een yoghurt die je huid laat stralen.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDanone, dat onlangs bekendmaakte Numico te willen overnemen, doet het stukken beter dan concurrenten Unilever en Nestlé. De succesformule? Danone concentreert zich op een paar sterke merken en innovaties, en steekt daar heel veel marketingbudget in.
Zodra een merk minder goed verkoopt, stoot Danone het af. Door sterke decentralisatie is er binnen de Danone-organisatie weinig stroperigheid, waardoor slimme productinnovaties snel op de markt kunnen worden gebracht. En omdat Danone-producten zo’n hoge succeskans hebben, is ook de detailhandel er dol op. Resultaat: meer schapruimte, meer verkopen. De cirkel is rond.
Bron: Manager Magazin
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid