Johan Kramer naar 100% halal

[Door: Nils Adriaans]
Vorige week maakte Christel Hofstee, eigenaar 328stories, bekend te gaan freelancen. Johan Kramer besloot daarop in zee te gaan met 100% halal. Hij licht zijn keuze toe

Waarom heb je besloten je aan te sluiten bij het ‘kleine’ 100% halal?
Kramer: ‘Bij 100% halal tref ik ‘t zelfde gevoel aan als toen ik met Erik Kessels KesselsKramer begon: een mooie mix van energie, dwarsheid, waanzinnige werklust, gekte en drang om vernieuwend werk te maken. Ik had de hoop dat 328 stories ook zo’n plek zou worden, maar heb ontdekt dat de drie mannen van 100% halal dit eigenlijk al aan het doen waren. Dan is een overstap snel gemaakt.
‘Ik heb niet met anderen gepraat omdat je alleen maar op het mooiste meisje van de klas verliefd kan worden.’

Christel Hofstee gaat freelancen, blijft ze ‘jouw’ producer? Als dat zo is, waarom ben je dan weggegaan bij haar?
‘Het laatste wat je in dit vak moet doen, is in de achteruitkijkspiegel kijken… Het gaat erom dat je de mogelijkheden voor de toekomst ziet en het momentum van 100% halal komt er aan. We gaan per klus kijken wie de beste producer op een project is en wie weet dient zich de gelegenheid aan om ook ‘ns met freelancers als Christel Hofstee te werken. Leuk!’

Gaat jouw Very small office ook op in 100% halal als bedenker van ideeën?
‘The Very Small Office of Johan Kramer begeeft zich meer op het terrein van nieuwe ideeën bedenken voor brands & friends, en als die uitgevoerd moeten worden, dan zal ik zeker 100% halal inschakelen. Maar het is een piepklein bedrijf, dat graag in een schoenendoos blijft opereren, dat heel selectief projecten doet. Momenteel voor een biermerk in Tokyo, waarbij de uitvoering zal worden gedaan door de productiemaatschappij die me in Japan vertegenwoordigt en een videoclip voor ‘t Amerikaanse Mansions on the Moon, waarbij de productie wellicht via 100% halal gaat lopen.’

Tot slot, maak jij je zorgen over het creatieve vak? Er is minder budget, het Mediafonds verdwijnt wellicht, creativiteit lijkt soms te worden gezien als een luxe. Wat vind jij?
‘Ik maak me geen enkele zorgen over het creatieve vak. De traditionele bureaus die nog steeds niet hun hart digitaal hebben gemaakt, zullen het benauwd krijgen, maar geen paniek: het echte talent komt overal en altijd boven drijven. En minder budget is gewoon een mindset.’

Productiebedrijf en fotoagentschap 100% halal werd zeven jaar geleden opgericht door Gijs Kerbosch. Het bedrijf maakte commercials voor onder andere Milner, Adidas en Coca-Cola, is bekend van New Kids en Kyteman, en maakte documentaires voor onder meer de VPRO en de NTR. Twee jaar terug werden Roel Oude Nijhuis en Gijs Determeijer partner bij 100% halal. Laatstgenoemde geeft antwoord.

Jullie zullen wel blij zijn met zo’n grote vis, maar met alle respect: waarom past 100% halal bij Johan Kramer?
‘We zijn natuurlijk superblij! Ik denk dat wij goed bij elkaar passen omdat er een creatieve klik is. Wij doen de laatste tijd veel commercieel werk met een documentaire inslag. Johan is hiervan in Nederland één van de grondleggers. Hij wil net als wij dingen maken die ergens over gaan, waarin mensen centraal staan, en die smaakvol zijn.
‘Johan had voor elk productiehuis in Nederland kunnen kiezen. Wij zijn nog klein, maar deze stap is het steuntje in de rug dat wij nodig hebben om mee te spelen met de grote jongens. We waren al lekker op weg, hebben enkele maanden geleden besloten alleen nog low budget klussen te doen als ze potentieel prijswinnend zijn. Sindsdien komen er eigenlijk alleen maar leuke of goed betalende klussen binnen.’

Zijn jullie niet bang dat hij anderen zal overschaduwen? Dat hij de Ronaldo van 100% halal wordt?
‘Nee, eigenlijk niet. Ik hoop juist dat Johan een inspiratie zal zijn voor onze andere makers. Hopelijk trekt dit de aandacht van meer goede creatieven, waardoor er meer tof werk voor iedereen zal binnenkomen.
‘Wij zijn met veel van onze makers al jaren aan het bouwen – wij zijn vooral goed in jonge talentvolle makers beter maken. Dat zal niet veranderen. We zullen moeten groeien qua mankracht. Johans komst zorgt voor groei, daardoor wordt er meer mogelijk, voor iedereen.’

Johan Kramer en 100% halal maakten samen een welkomstfilmpje.