Data & Insights 28 december 2018 Julian Stevense Dossier De columns van Adformatie 2018

Hoe je gedrag verandert met harde data en een emotionele belofte

Door de rationele data van de markt te koppelen aan de emotionele belofte van het merk, creëer je voorkeur in het brein van de doelgroep.

Miniatuurvoorbeeld — Het Axe-efffect

© Axe

Miniatuurvoorbeeld — Het Axe-efffect

© Axe

Er wordt nog altijd veel aandacht besteed aan het belang van data. Er komen steeds meer data beschikbaar en organisaties zijn ook steeds beter in staat de aanwezige data te analyseren.

Premium

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement

Julian Stevense

Julian Stevense

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Norbert Mirani

Eerlijk gezegd vraag ik me af waarom dit premium content is. De bijdrage blijft abstract. De kop van het stuk roept de verwachting op dat je antwoord krijgt op de vraag "Hoe je gedrag verandert met harde data en een emotionele belofte" maar concrete handvatten blijven achterwege.

Gerelateerd

Vacatures

Mensen laten na kerst hun hond achter, Peta komt met campagne

Mensen laten na kerst hun hond achter, Peta komt met campagne

Mensen schaffen impulsief een hond aan als kerstcadeau. Dierenactivisten willen dit voorkomen met een activatie in Hamburg.

Geo-targeted minicampagne per café verkoopt Rondje Van Dobben

Geo-targeted minicampagne per café verkoopt Rondje Van Dobben

Activatiecampagne van Alfred en Addurance combineert moderne mobiele campagne met authentieke POS. Dit levert cafés traffic en omzet op.

We laten ons gijzelen door de data

Data & Insights

We laten ons gijzelen door de data

De grootste illusie die data en datageobsedeerde managers creëren is dat de data een objectieve realiteit weergeven.

Hoe consumenten merken maken én breken

Hoe consumenten merken maken én breken

Ook consumenten kunnen, individueel of collectief, een ‘dent in the universe’ veroorzaken.

Laat je niet gek maken door de neuromarketing-fundamentalisten

Data & Insights

Laat je niet gek maken door de neuromarketing-fundamentalisten

Hersenonderzoek kan zeker nuttig zijn, maar blijf vooral nieuwsgierig naar de mens 'voorbij de data'.

Mensen laten na kerst hun hond achter, Peta komt met campagne

Mensen laten na kerst hun hond achter, Peta komt met campagne

Mensen schaffen impulsief een hond aan als kerstcadeau. Dierenactivisten willen dit voorkomen met een activatie in Hamburg.

Geo-targeted minicampagne per café verkoopt Rondje Van Dobben

Geo-targeted minicampagne per café verkoopt Rondje Van Dobben

Activatiecampagne van Alfred en Addurance combineert moderne mobiele campagne met authentieke POS. Dit levert cafés traffic en omzet op.

We laten ons gijzelen door de data

Data & Insights

We laten ons gijzelen door de data

De grootste illusie die data en datageobsedeerde managers creëren is dat de data een objectieve realiteit weergeven.

Hoe consumenten merken maken én breken

Hoe consumenten merken maken én breken

Ook consumenten kunnen, individueel of collectief, een ‘dent in the universe’ veroorzaken.

Laat je niet gek maken door de neuromarketing-fundamentalisten

Data & Insights

Laat je niet gek maken door de neuromarketing-fundamentalisten

Hersenonderzoek kan zeker nuttig zijn, maar blijf vooral nieuwsgierig naar de mens 'voorbij de data'.