Basic-Fit laat winkelpubliek sporten voor een slim scherm

In winkelcentrum Hoog Catharijne in Utrecht schopten en sloegen mensen onlangs in de lucht. Niet omdat het winkelcentrum geplaagd werd door muggen, maar omdat men meedeed aan een sportieve digital out of home-activatie van sportschoolketen Basic-Fit. 

De activatie bestond uit een slim scherm op de vloer in het winkelcentrum, waar een camera in zat. Dat scherm toonde allerlei notificaties die op de deelnemer afkwamen. De deelnemer weerde de notificaties af door punches en kicks uit te voeren, kortom echt te bewegen voor het scherm. De camera en slimme technologieën van techbedrijf Snap (van Snapchat) verwerkten de bewegingen in het spelletje.

High-scores op het bord

Bij elk spelletje hoort een score. Die kreeg de deelnemer na afloop dus te zien. De beste scores werden direct geprojecteerd op het reclamescherm dat boven de schermzuil hing. Waardering voor de echte sportievelingen én goed voor de socials, uiteraard. Over socials gesproken: elke deelnemer kreeg na afloop ook een video van zijn of haar acties. Die video was ook op sociale media te delen.

'Met deze nieuwe activatie willen we op een impactvolle & innovatieve manier benadrukken hoe mensen dagelijks met stress situaties worden geconfronteerd en hoe sport/fitness een positief effect kan hebben op hetvomgaan hiermee. Tijd voor jezelf nemen en sporten kan je humeur echt een boost geven', zegt Kevin Ayeni als marketing manager van Basic-Fit.

De sportschoolketen sloeg voor de activatie de handen ineen met Playar, Abovo, O2H Creative Solutions en BlowUp.

Er zijn op dit moment nog geen concrete plannen voor een vervolg van deze specifieke activatie, antwoordt Bas Gezelle van Playar desgevraagd. De activatie in Utrecht draaide eind september drie dagen - Basic-Fit koos ervoor om de campagne pas later onder de media-aandacht te brengen.

Samsung

Basic-Fit is geen onbekende met digitale activaties om mensen te laten sporten. Deze zomer sloeg de sportschoolketen de handen ineen met Samsung, waarna sporters in Basic-Fit-sportscholen via activaties konden meedingen naar smartwatches.

De case video van Hoog Catharijne is hieronder te bekijken.