Bavaria heeft zijn WK-campagne ‘Hele gekke tijden, de musical’ gelanceerd. De campagne bestaat uit een opgenomen toneelstukje/musical waarin acteurs Leo Alkemade en de Bart de Rijk de rollen van Sinterklaas en de kerstman vertolken. Ze praten, al bier drinkend, over of ze het WK gaan kijken of niet.
Het zal voor het eerst zijn dat een merk speelt met drie grote inhaakmomenten tegelijk: het WK Voetbal, sinterklaas en kerst, met recht ‘gekke tijden’.
De vorm is zeker ook anders, gek en onconventioneel: een video van ruim 3,5 minuut met een lange dialoog en een lied, inclusief gelach en applaus van een publiek dat niet in beeld is. Naast eerdergenoemde acteurs spelen ook Willy en René van de Kerkhof een rolletje: ze zingen - met autotune – een paar zinnen mee.
Bavaria waagt met de campagne een poging de misstanden in Qatar aan te kaarten en heeft besloten geen WK-premium op de markt te brengen dit keer. ‘Oranje kijken spreekt niet voor zich en het toernooi voelt dubbel’, zo staat in het persbericht. ‘De feestdagen en grote toernooien van Oranje zorgen normaal gesproken voor verbinding en dat is dit jaar anders.’
Marketing manager Florent Renders van Swinkels Family Brewer zegt een duidelijk statement te willen maken dat Bavaria de misstanden rondom het toernooi in Qatar ten zeerste afkeurt. ‘Een voetbaltoernooi van Oranje is voor ons normaal gesproken hét moment om ludiek in te haken met een oranje premium op de winkelvloer, maar dit jaar vinden we dat ongepast. We staan achter Oranje, maar we doen niet alsof er niks aan de hand is. Dit jaar gebruiken we onze stem om juist een kritische boodschap te laten horen, op een manier die bij ons past. We benoemen de twijfel die bij menig Oranjefan heerst en leggen de nadruk op de verbroedering van mensen en het samenkomen, ongeacht of je voetbal kijkt of niet.’
De musical wordt voornamelijk online uitgerold. De video wordt verspreid via social media, display bannering en digital out of home. In een latere fase wordt een versie verspreid waarin alleen de song te zien is.
Bekijk ‘Hele gekke tijden, de musical’ hier:
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!