De 'iconische momenten' van Pearle
Bij iconische momenten hoort een iconische bril, zo maak je het helemaal jouw moment. Dat is de boodschap in de nieuwe digitale campagne van Pearle. Het doel van de campagne is om de doelgroep 18-35 jaar te bereiken. Pearle stelt dat het 'mede door de vele trends, verschuivingen in behoeftes en het mediagebruik' soms moeilijk is om deze groep aan het merk te binden. Deze campagne moet daarin verandering brengen.
De campagne is ontwikkeld door Havas Lemz en wordt uitgerold via meerdere online video's op social media, YouTube en Connected TV.
Jannes Boon, strateeg bij Havas Lemz, over de campagne: 'Veel jongeren zijn zoekende in hoe ze hun identiteit uitdragen en hoe ver ze daarin kunnen gaan. Ze willen er wel een tussenuit springen, maar ook weer niet buiten de boot vallen. Ze spelen ermee, proberen nieuwe dingen uit en ontdekken wat zodoende wat bij ze past.'
In de campagne (productie: Czar) worden 'iconische momenten' van deze jonge mensen 'nog iconischer'. Denk aan een pony knippen in de vorm van een bril en het fileparkeren met een trekker in de stad. 'Met een zichtoplossing van Pearle, maak je het helemaal jouw iconische moment', wil de opticienketen maar zeggen.
Credits:
Klant: Pearle Opticiens
Verantwoordelijk bij klant: Giulia Rosetti, Ingrid De Jong, Maud Olieslagers, Jacobine Van Der Schoot-Lexmond, Bernadette Smit, Dominique De Vogelaere
Bureau: Havas Lemz
Productiehuis: Czar Disko
Producer: Mario Karner
Media: Wavemaker
Ohra adviseert: 'Vergeet niet over te stappen'
Ohra brengt in een nieuwe campagne de Fysio Meeneemservice onder de aandacht. Om duidelijk te maken dat je tot negen ongebruikte fysiobehandelingen mag meenemen naar het nieuwe jaar bij een aanvullende verzekering, komen in de campagne diverse situaties aan bod die 'onverstandig' zijn en de nodige fysiobehandelingen kunnen opleveren. Hierbij kan gedacht worden aan het uittesten van het nieuwe skateboard van je kind of paardjerijden met al je kleinkinderen op de rug.
De campagne, die is ontwikkeld door Joe Public, wordt uitgerold via meerdere radiocommercials waarvan er één in de laatste weken van het jaar wordt gelanceerd. 'Want als je vergeet over te stappen is dat... precies onverstandig!', aldus Ohra. De verzekeraar en Joe Public wisten recent al een Audify Award in de wacht te slepen voor een eerdere radiocampagne.
Verder is de campagne te zien via online- en outdooruitingen.
Credits:
Verantwoordelijk bij Ohra: Sharon Mos, Twan Cijnssen, Myrthe Hosmus, Florine Duif, Nynke Nijkamp, Rens Engelen, Mirjam Corporaal, Ingrid van Kempen
Bureau: Joe Public Amsterdam
Creatieve directie: Ruben van Dijk, Mats Wilke
Creatie: Edward Romunde, Jeroen Icks, Ruben van Dijk, Mats Wilke
Strategie: Thecla Schaeffer
Account: Jolies van Rijn, Maaike van ’t Klooster
Productie: Dylan Driessen, Merel Groenenboom
Geluidsstudio: Public Audio
Animatie: Colorbleed
Mediabureaus: Mindshare & Dentsu
De 'all exclusive'-reizen van Better Places
Met 'all-exclusive' introduceert vakantieaanbieder Better Places een nieuw concept waarin de 'alternatieve manier van reizen in Europa' centraal staat. Met een knipoog wordt een geluid geboden tegen de welbekende all-inclusive-reizen. De campagnepagina is ontwikkeld door Gardeners, dat ook de tagline 'Reizen die je bijblijven' bedacht.
Better Places biedt naar eigen zeggen geen standaardpaketten, maar vakanties die 'speciaal voor jou en je reisgezelschap' worden uitgestippeld. 'Denk aan kajakken door ongerepte rivieren in Slovenië, slapen in een luxe tent aan een Zweeds meer of wilde dieren spotten in de afgelegen bergen van Roemenië'.
De online campagne moet zodoende Nederlanders inspireren om vaker binnen Europa te reizen en 'een bewuste keuze' te maken over een volgende reisbestemming.
Credits:
Klant: Better Places
Strategie, creatie, design & productie: Gardeners
Media: Abovo mediabureau
Motion Design: Tessa van Balen
Het 'persoonlijke geven' van VVV Cadeaukaart
VVV Cadeaukaart lanceert een nieuwe merkcampagne met als centrale vraag 'Wat geef jij?' Hiermee claimt VVV het domein van het geven en wil het de kracht van een persoonlijk cadeau benadrukken, passend bij verschillende gelegenheden en relaties.
De campagne, die is ontwikkeld door The Others, draait om het idee dat geven in allerlei vormen kan: een knuffel, een glimlach of een attent gebaar, en VVV Cadeaukaart wil daarbij een betekenisvolle optie zijn. De boodschap ‘onverwacht geven’ wordt in verschillende lagen van communicatie tot leven gebracht, van televisie en social media tot online kanalen en in winkels.
Om de campagne een 'authentiek karakter' te geven, werden verhalen verzameld van mensen die volgens anderen een verrassing verdienen. Op basis van een oproep kwamen ontroerende verhalen binnen, zoals die van een trouwe thuishulp en behulpzame buren. Deze verhalen vormen het hart van de campagne en onderstrepen het idee dat 'geven een persoonlijk en onvergetelijk gebaar kan zijn'.
