Waar liggen de grenzen van het merk?
Waar een wereldmerk als Sony ongestraft allerlei producten aan zijn assortiment kan toevoegen, zal een kleinere speler veel eerder op de grenzen van zijn kunnen stuiten. Maar behalve de kwantitatieve kracht van een merk, zijn er ook kwalitatieve aspecten die bepalen waar de grenzen van brandextension liggen.
De volgende zeven regels geven aan wanneer in het algemeen de grenzen worden bereikt.
1. Het merk is niet bekend genoeg bij de groep waarvoor het grensoverschrijdende product is bedoeld.
2. De associaties die het oorspronkelijke merk oproept zijn niet adequaat of krachtig genoeg voor een transfer naar een heel ander productgebied.
3. Een verkeerd gekozen transferproduct leidt tot een diffusere identiteit van het basismerk.
4. De ontwikkeling, productie, distributie en marketing van het transferproduct hoort niet tot de kerncompetentie van de onderneming.
5. Een slechtere kwaliteit van het transferproduct c.q. de perceptie daarvan door de consument beschadigen het vertrouwen in het basismerk.
6. De consument reageert niet zoals verwacht op het transferproduct, met alle negatieve gevolgen van dien voor het basismerk.
7. Het succes van de merktransfer wordt (negatief) beïnvloed door omgevingsfactoren, zoals klantkenmerken, activiteiten van concurrenten, et cetera.
Vacatures
Concern communicatieadviseur
Gemeente AltenaAllround Marketeer
CovetrusCampagneleider fondsenwerving
Natuur & Milieu<#FONT SIZE=1>Bron: Absatzwirtschaft<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid