Buiten de lijntjes kleuren: Een schop onder de reclamekont!
Dick van der Lecq (Etcetera) merkt dat marketingcommunicatie in een nieuwe maalstroom zit die fris, echt en betekenisvol voelt. Maar die…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Tijdschrift voor Marketing/Marketingonline is vol op stoom voor De maand van de marketingrebel. Want die rebellen staan centraal tijdens het jaarlijkse congres voor strategische marketeers, Hét Grote Marketing Congres. Dit jaar voorafgaand aan de Effies, tijdens 24-festival. Onderstaande bijdrage is op uitnodiging van de redactie geschreven door:
Dick van der Lecq*
Wakker geschud door de diepste recessie in onze loopbaan, hebben we de gebaande marketing- en reclamepaden resoluut gesloten. En zijn collectief off-the-road op zoek naar nieuwe manieren om de doelgroep te bereiken en te verleiden. Marketeers roepen bij het briefen van hun bureau dat ze het helemaal anders gaan doen: ‘Een nieuwe jas? Ha, we willen een hele nieuwe garderobe!’.
Als een kudde op hol geslagen gnoes jagen we over de steppen op zoek naar nieuw territorium, waar het gras weer groen is. Processen gaan op de schop. Minder lagen, meer agile. We verkopen niet maar engageren. Reclamescriptjes maken plaats voor authentieke registraties. En we hebben het niet over onszelf maar maken de belevingswereld van de klant ons epicentrum. We vragen ‘Wat is jouw verhaal’ en nemen ‘Een aandeel in elkaar’.
Lelijke adder
Marketingcommunicatie zit in een nieuwe maalstroom die fris, echt en betekenisvol voelt. Dat is dan toch maar een gelukje bij het recesssieongeluk. Nieuwerwetse cases vliegen ons bij de Cannes Lions, ADCN, Esprix en Effie al om de oren. Zelfs old school reclameblokken doen nieuw aan met a-reclamische campagnes van Dela, Triodos, ABN AMRO, Aegon, Rabo, NS, Randstad en Ikea.
Toch schuilt er onder het gras van deze nieuwe groene weide een lelijke adder. Als we ons door de maalstroom klakkeloos laten meevoeren, eindigen we allen op dezelfde plek. Een plek die klopt met de tijdsgeest, en zowel kwalitatief als kwantitatief geverifieerd is door gerenommeerde onderzoeksbureaus. Maar waar -als we niet oppassen- geen ruimte is voor onderscheid en stopping-power.
Na traditionele advertising is eenvormigheid de nieuwe bedreiging. De helft van het reclamebudget weggegooid? Was het maar zo’n feest! Recent onderzoek naar de effectiviteit van communicatie in de UK laat schokkende resultaten zien. Zo’n 4% van alle advertising wordt daar positief herinnerd, 7% negatief en 89% helemaal niet. Dus laten nieuwe wegen, technieken en bijbehorend jargon ons niet in slaap sukkelen. Storytelling, crowdsourcing, behavioral economics: zonder differentiatie en excellente executie leidt het tot niets.
Wie met eigentijdse advertising het Effiepodium op wil, moet zichzelf een laatste schop onder de kont geven. En het nieuwe geluid combineren met verrassing en splijtende impact. Alleen zo houden we de UK-cijfers op veilige afstand.
* Dick van der Lecq is directeur Client Services van Etcetera, vice-voorzitter van de VEA en als programma-adviseur betrokken bij Het Grote Marketing Congres
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen Huis
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid