Bericht op Marketing-online.nl: er is onderzoek gedaan onder 109 printadvertenties die inhaken op actuele gebeurtenissen. Samen met Verify is onderzocht of deze advertenties meer opvallen dan andere.
De uitkomst? Advertenties die inhaken op actuele gebeurtenissen krijgen niet significant meer aandacht van de consument dan gewone advertenties.
Vacatures
(Marketing-) en Communicatiemanager
Hanab Energy SolutionsAdviseur arbeidsmarkt RDW Toezicht en Beoordeling
RDWMarketing Manager (Maternity Cover – 6 Months)
ArtipoppeHet type gebeurtenis waarop ingehaakt wordt, bijvoorbeeld een top-of-mind gebeurtenis als het WK voetbal, heeft ook geen effect op de aandacht van de consument.
Ook veel media-aandacht voor de gebeurtenis heeft geen invloed op de hoeveelheid aandacht. Ook als er een directe link is tussen het merk en de gebeurtenis, zoals bij een inhaker van Zwitsal op de geboorte van prinses Amalia, is er niet meer aandacht.
Inhaken lijkt dus verspilde moeite als het gaat om het trekken van aandacht, is de conclusie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee