Overslaan en naar de inhoud gaan

Hoe goedkoop geld marketing tot nog meer creativiteit dwingt

Leve de Swapfiets met de blauwe banden. Hoera voor de Koeckebackers die koekenbakkers weer laten meedoen.
Swapfiets
Swapfiets

Kleine initiatieven kregen vroeger weinig kans omdat het bereiken van de massa veel mediageld kostte en dit was alleen in handen van de grote multinationals. Zij konden matige ideeën met veel mediadruk tot een succes brengen. De wereld werd er niet beter van, het leidde tot luiheid en gebrek aan creativiteit. Zo heb ik ooit met weinig budget de insightvolle innovatie Head & Shoulders met Menthol in de markt gezet. Later ook nog Tempo zakdoekjes met Menthol en (toen nog) Vicks neusdruppels met Menthol. Vol trots kijk ik terug op mijn creatieve hoogstandjes.

related partner content for mobile comes here

Originele ideeën

Het gebrek aan creativiteit werd zo groot dat kleine initiatieven hun kans grepen. Merken met een purpose stonden op. Merken met originele ideeën en aanpak, gesteund door de technologische en social media revolutie. Prachtig, marketing was eindelijk weer bezig om de wereld een beetje beter en mooier te maken. Unilever probeerde het leven te rekken door creatieve merken als Ben & Jerry’s en De Vegetarische slager te kopen. What a beautiful world.

Maar een nieuw gevaar heeft zich inmiddels gemanifesteerd. Het gevaar van goedkoop geld. Beleggen heeft geen zin meer, rente krijg je niet meer, dus mensen met geld gokken massaal op disruptieve initiatieven. Met het geld kopen ze marktposities die pas veel later echt waarde zullen krijgen doordat potentiële concurrenten tegen die tijd weggedrukt zijn. Als er al ooit geld mee verdiend gaat worden, anders dan door het verkopen van de aandelen.

In de oude economie was dit nooit mogelijk geweest. Zou Twitter er zijn geweest? Had Zalando ons winkelgedrag veranderd? Was Picnic in staat geweest om de luis in de pels te worden van de supermarkten? Waarschijnlijk niet. Dat de oude marketing mastodonten hier pijn van hebben vind ik niet erg. Wel dat de kans voor frisse start-ups om zonder geld te slagen beduidend kleiner wordt.

Vervelend? Jazeker. Een ramp? Nee, want deze vorm van concurrentie dwingt geldloze dromers tot nog meer creativiteit en dat is goed. Leve de Swapfiets met de blauwe banden. Hoera voor de Koeckebackers die koekenbakkers weer laten meedoen, voor RUMAG dat het gevoel van millennials weet te raken en voor Beequip dat assets een nieuw leven geeft. Het kan dus wel. Met passie en creativiteit kan de wereld worden veroverd. Nothing is impossible.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in