Top of Flop: Shell FuelSave

Shell komt met de nieuwe brandstof FuelSave. Vanaf april kunnen consumenten al met deze zuinige brandstof tanken.

FuelSave vervangt de bestaande ‘normale’ benzine en diesel van Shell, maar kost evenveel.

De brandstof zorgt voor een lager benzineverbruik (‘1 liter per tank’) en voor een schonere motor. Het lijkt het perfecte product voor deze tijd; meer voor minder...

Shell voert op dit moment campagne om de awareness van FuelSave te vergroten.

Onder andere op televisie en online. Zo heeft oliemaatschappij deze week een banner die de site van Nu.nl overneemt.

De oliemaatschappij wil ongetwijfeld gebruikers van de concurrent naar zich toe te trekken. Dat kan echter nog een hele klus worden, omdat je moet opboksen tegen gewoonte (; kom ik altijd’), gemak (‘ligt op mijn route’), spaarsystemen enzovoort. Wie wil er om rijden voor de belofte van ‘bespaar tot 1 liter per tankbeurt van mininaal 50 liter’?

Research International onderzocht voor Tijdschrift voor Marketing de bekendheid en appreciatie van FuelSave. De uitkomsten staan volgende maand in het blad. Een tipje van de sluier: Het oordeel over het FuelSave-concept is nog vrij afwachtend. Bij een concept dat meer biedt voor hetzelfde geld, zou een overwegend positief onthaal voor de hand liggen. Een oorzaak zou kunnen zijn, dat de claim ‘voor hetzelfde geld’ wellicht wat vaag over komt, omdat er geen vaste prijzen per brandstofmerk zijn.

Lukt het Shell om de niet-Shelltankers naar zich toe te trekken, of moet Shell meer gas geven? De vraag wordt gesteld op MarketingOnline.nl, waar de brandstof het onderwerp is van de nieuwe Top, of Flop. Wat denkt u eigenlijk?