‘Nee’, bezweert Caroline van Turennout, ‘we hadden tienduizenden stuks ingekocht.’
De retailketen vroeg zich af waarvoor echt betaald moet worden bij eau de parfum en ontwikkelde goedkoop alternatief.
Ook Lidl wil de blits maken met badslippers, sportsokken en shirts. Een überlullig filmpje op Facebook moet de boel aanjagen.
De eerste Zeeman-winkel opende hij in 1967 in Alphen aan den Rijn. Inmiddels heeft Zeeman met 1300 vestigingen in 7 landen.
Ook Zeeman-gele vegan portemonnee met met logo toegevoegd aan mode assortiment.
Lef en consistentie kenmerken de leiderschapsstijl van Caroline van Turennout bij Zeeman. Het merk scoorde en bleef groeien in 2019.
De ‘sneakercampagne’ van Zeeman is een succes, maar er waren ook vragen over de duurzaamheid. Caroline van Turennout licht toe.
Na de bruidsjurk en gele boxer komt de winkelketen weer in opstand tegen (te) dure merken.
De keten laat in deze meerjarige case zien hoe ‘goedkoop’ en ‘kwaliteit’ met elkaar worden verbonden.
