GroupM verwacht dat het aandeel van lineair kijken in 2024 onder de 50 procent gaat komen.
Aandeel digitaal met 54 procent voor het eerst groter dan traditioneel.
Screenforce stelt de prognose voor heel 2023 bij en verwacht dat de markt dit jaar tussen de 4 en 6 procent gaat krimpen.
Het merendeel van de ondervraagde consumenten wil bijvoorbeeld hetzelfde of meer uitgeven aan reizen.
GroupM ziet lichtpuntjes voor 2021 in zijn kwartaalrapport.
Ondanks sombere verwachtingen zijn de digitale bestedingen gestegen. Covid19 zorgt voor versnelling digitale transformatie.
Lockdowns verhogen online consumptie, adverteerders volgen, staat in het rapport van dentsu.
Groei komt in 2020 na tien jaar tot stilstand.
Zenith verwacht internationaal minste groei online reclame in twintig jaar.
