De out of home-markt steeg het afgelopen jaar met 11 procent in omzet. De bestedingen aan buitenreclame bereikten een recordhoogte van 279 miljoen euro. Dat is 28 miljoen meer dan in 2022. De groei van de markt komt geheel voor rekening van de bestedingen aan digitale buitenreclame, die met bijna een kwart stegen.
De bestedingen aan out of home worden verdeeld naar ‘traditioneel’ en ‘digitaal’. In 2023 is het aandeel van digitaal met 54 procent voor het eerst groter dan traditioneel. De bestedingen aan traditioneel daalden met 1 procent. Binnen digitaal wordt 25 procent programmatic ingekocht. Dat is een daling: in 2022 was dat aandeel nog 28 procent.
Het vierde kwartaal was de beste periode met een omzet van 95 miljoen euro. Dat is 14 procent meer dan hetzelfde kwartaal in 2022. Nog niet eerder bereikte de omzet in een kwartaal zo’n hoog niveau.
De groeiende bestedingen zijn vooral te danken aan het groeiende vertrouwen van de adverteerders in het mediumtype in combinatie met de digitale transitie die de markt op dit moment meemaakt, zegt Hannelore Majoor, voorzitter van Outreach en ceo van JCDecaux. 'De voorspellingen zijn ruimschoots uitgekomen. Digitale buitenreclame maakt een grote groei door en we zien dat traditioneel desondanks toch behoorlijk stabiel blijft. Dat heeft er in belangrijke mate mee te maken dat buitenreclame eigenlijk het enige overgebleven massamedium is. De talloze mogelijkheden voor de inzet van buitenreclame onder meer door de beschikbaarheid van data, raken onder een groeiende groep adverteerders bekend.'
Majoor ziet dat adverteerders buitenreclame vaker inzetten als alternatief voor televisie.
Dit jaar moet out of home zich uiteindelijk gaan aansluiten bij het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Later dit kwartaal publiceert de buitenreclamemarkt het nieuwe bereiksonderzoek BRO Next als voorloper.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!