Snellenberg stelt dat een goede marketeer dingen, producten, diensten en opvattingen groot maakt. Welke, dat bepaal je zelf.
Als geclaimde duurzame ambities niet rijmen met de realiteit binnen een bedrijf leidt dat grote verontwaardiging.
Purpose werd een hype in het marketingvak. Maar grote beloften bleken niet altijd samen te vallen met de interne realiteit van een bedrijf.
Merk- en communicatiespecialist Esther Overmars schreef de Swocc ‘Purpose Oriëntatie’. ‘Purpose washing heeft veel kapot gemaakt.’
Een schoolvoorbeeld van succesvolle duurzaamheid: van plastic naar kartonnen door sensory branding en aanhaken op routines
Marc Oosterhout en Bastiaan Weers brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #15: Purpose of Promise?
De winkelketen gaat dicht op Black Friday en dat is verdacht, vindt het moreel verheven deel van marketingdoenerig Nederland. Wat een onzin.
Het debat over performance versus branding in een notendop.
Brand manager van Optimel Irene Kros legt uit hoe de campagne tot stand gekomen is en wat het merk wil bereiken.
