Borsboom (44) was van 2007 tot 2014 mede-eigenaar van het mediabureau Mediaxplain.
Het bureau voor merkgroei is volgens Borsboom ontstaan vanuit de drijfveer om markteers van advies te voorzien op basis van marketingfeiten en bewijs.
Borsboom: ’Fans’, ‘targetting’, ‘differentiatie’, iedereen streeft hiernaar met de verwachting dat het merk ermee zal groeien. Maar er is geen enkele onderbouwing voor, sterker: het leidt aantoonbaar tot merkerosie. Data en bewijs wijzen juist in tegenovergestelde richting. Voor merkgroei kan je je beter richten op lichte kopers, bereik en opvallendheid.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!