Brand Gumping

Nu staat dezelfde techniek ter beschikking aan adverteerders en media die bestaande beelden achteraf van reclame of product placement willen voorzien.

Embedded Advertising noemen ze het bij MirriAd, het Britse bedrijf dat een serie bestaande technieken gecombineerd heeft om logo's, advertenties en productafbeeldingen toe te voegen aan reeds bestaande films, televisieprogramma's en digitale content. Als voorbeeld toont MirriAd een nieuwsprogramma waarbij de prestentatoren aan een tafel met reclame zitten, een scene uit een bekende comedy waarin uit het niets een doos Kellogg's op tafel verschijnt, en de openingsscene uit Forrest Gump, waarbij de bank ineens voorzien is van een verschraald Coca-Cola embleem.

Om deze ZoneSense-techniek toe te passen, heeft MirriAd de medewerking van adverteerders en contenteigenaars nodig. Die zijn zeker geïnteresseerd, zo blijkt uit de experimenten die het bedrijf nu uitvoert voor onder andere Unilever in India, Reebok en Ponds. Mediabedrijven die de techniek beproeven zijn ABC Family, Comcast, Discovery Channel en Endemol. Naar verwachting levert embedded advertising komend jaar een slordige 1 miljoen dollar op voor Endemol in Latijns-Amerika en India.

Nu vindt brand gumping nog plaats in de studio, als aparte handeling, maar MirriAd heeft net financiering gekregen om embedded advertising in real-time te ontwikkelen. Met een speciaal Videosense-systeem worden daarbij videostreams voortdurend afgetast naar potentiële plekken voor reclame, die vervolgens automatisch toegevoegd wordt. Online display advertising wordt zo in de content zelf opgenomen, in plaats van weergave in aparte banners en buttons.

NASCHRIFT: De uitdrukking gumping trof ik de Nederlandse wikipedia aan als omschrijving voor het superimpose-effect, maar dat is de enige die de uitdrukking zo gebruikt. Elders heeft gumping weer heel andere betekenissen. Maar brand gumping bekt best lekker, dus laat maar zo. Kijken of dat ooit het merkwoordenboek haalt...