De bevindingen van Goeijenbier, verbonden aan adviesbureau Elkalen, werden vorige week door het Ministerie van Buitenlandse Zaken naar buiten gebracht. De campagneleider beaamt hierin dat er ‘van veel kanten’ kritiek was op de referendumcampagne. ‘Wat ik mij in het bijzonder aantrek, is het feit dat wij niet in een vroeg stadium, zeg februari, hebben kunnen vaststellen wat de relevante onderstromen in de Nederlandse publieke opinie en opvattingen van de Nederlandse bevolking waren.’
Hoewel de beschikbare tijd voor de campagne kort was, is Goeijenbier toch van mening ‘dat wij te laat begonnen zijn’. Hij adviseert om een volgende keer tijdig te beginnen, niet af te wijken van de overeengekomen strategie, ‘gepassioneerd politiek leiderschap’ te tonen en Europa centraler op de politieke agenda te zetten. Samen met parlement, bedrijfsleven en maatschappelijk middenveld had er opgetreden moeten worden als een ‘gesloten front’.
De campagne zou aanvankelijk vooral bestaan uit free publicity, maar op verzoek van de Tweede Kamer werden in de laatste weken uiteindelijk ook veel radiocommercials en printadvertenties ingezet. Het totale campagnebudget bedroeg 6,25 miljoen euro.
Met nadruk wordt in het rapport vermeld dat de evaluatie ‘geheel voor rekening’ is van projectleider Goeijenbier en tot stand kwam zonder ruggespraak met de politiek verantwoordelijke bestuurder (EZ-staatssecretaris Atzo Nicolaï) en de politiek verantwoordelijk regiegroep onder voorzitterschap van premier Balkenende.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!