Het MWG congresthema is A different perspective. Is jouw eigen perspectief (rond de marketingcommunicatiebranche) de afgelopen tijd veranderd?
Different is voorzichtig uitgedrukt. Het gezellige reclameboemeltje met koffie en een krantje is veranderd in een monsterlijke rollercoaster waarin we samen gillend loopings maken en bidden voor een goede afloop.
Wat is/wordt volgens jou de grootste ontwikkeling in de branche de komende jaren?
Resultaten uit het verleden boden niet eerder zo weinig garantie voor de toekomst. Opgejaagd door disrupters is iedereen zichzelf opnieuw aan het uitvinden. Retailers als Albert-Heijn en Mediamarkt worden mediaexploitant. Linda en Telegraaf worden zender. Mediabureaus wordt reclamebureaus. En volgens Ralph Wisbrun (van de fameuze textielwinkels) bundelen reclamebureaus zich tot grote kantoren die de strijd met de McKinsey’s aangaan.
Wat is de boodschap die je tijdens MWG Congres over wilt brengen?
Verweerschriften in de advocatuur worden tegenwoordig door de computer gemaakt. Die scant alle vergelijkbare cases en jurisprudentie van het afgelopen decennium in een oogwenk. Toch is er altijd nog een briljant sluwe advocaat nodig voor een onnavolgbaar vlammend betoog. Zo is het ook in onze markt, waar geweldige ‘science’ ons verder brengt dan ooit tevoren, maar ‘creativity & magic’ onverminderd nodig is om uiteindelijk de oorlog te winnen.
Dick van der Lecq is directeur bij reclamebureau ETCETERA. Hiernaast is hij vice-voorzitter van de VEA. Effie Stuurgroep. Lid van College van Beroep RCC en Esprix juryvoorzitter FMCG. Columnist Adformatie en Het Parool. Hij maakt af en toe graag een reclamepraatje en dat komt hij dan ook doen tijdens het MWG Mediacongres.
Meer informatie over het MWG Mediacongres en voor kaarten hier.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!