UM (onderdeel van IPG Mediabrands) is gekozen als 'lead media agency' voor Noord-Amerika. De review begon in de zomer. SMG's MediaVest (Starcom), MediaCom en Carat blijven wereldwijd actief voor het merk.
UM gaat mediaplanning, -buying, strategie en onderzoek doen. Als onderdeel daarvan gaat Coke zijn mediastrategie aanpassen naar een meer hybride benadering. Het betekent dat sommige strategische opdrachten aan andere bureaus worden gegund, waaronder Ogilvy.
In de Benelux werkt Coca-Cola overigens al langere tijd samen met UM.
Coca-Cola is één van een lange rij grote adverteerders die dit (voor)jaar zijn gaan reviewen. Dit najaar wordt dan ook een flinke shift verwacht binnen de mediabureaumarkt.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!