Je hebt ze nog wel: communicatiedeskundigen die denken dat een Twitter-hashtagcampagne een goede manier is om een omstreden onderwerp over het voetlicht te brengen.
Bijna altijd gaat het mis. Of het nu Coca-Cola en McDonald’s betreft rond de Olympische Spelen in Sotsji of de New Yorkse politie met zijn charmeoffensief.
Ook Vinny Minchillo, een van de adviseurs van presidentskandidaat Mitt Romney in 2012, heeft zijn handtekening gezet onder zo’n mislukte operatie.
Ook mensen
Minchillo wilde met ‘Republicans Are People Too’ de menselijke maat en de menselijk dialoog terugbrengen in de Amerikaanse politiek. Het beeld van de Republicans wordt nog vooral bepaald door Sarah Palin-achtige types en de agressie-journalistiek van FOX.
Daar moest iets tegenover worden gezet. Minchillo maakte een anderhalve minuut durend filmpje waarin hij tal van gewone mensen laat zien, van bakkende mannen, een meisje met een tattoo tot een en een New York Times-lezer (in public!). Allemaal out-and-proud Republikeinen.
Ook voerde hij de Twittercampagne met de hashtag #IAmARepublican, waar Republikeinen zich met trots konden uiten over hun partij, verhalen konden delen. Het liep allemaal uit op een behoorlijke ramp. #IAmARepublican werd al snel gekaapt door Democraten en grappenmakers die de hashtag gebruiken als een soort van nationale pispaal voor Repubikeinen.
Rampzalig
Daarnaast had Minchillo nog een zonde begaan. De zogenaamde Amerikanen uit zijn filmpje bleken uit een fotostock afkomstig. Of die aardige oma of die twee mannen die koekjes bakken Amerikaans zijn is niet bekend. Laat staan Republikeins.
Een model uit de serie (Republicans are black) werd door een Amerikaanse sites in een tig-tal advertenties teruggevonden.
Hier is ze een zwarte republikeinse....
Hier lid van de vereniging van zwarte advocates in Georgia....
Hier een mode-ontwerpster die Virtual Clone inschakelde....
Hier een brillendraagster....
Hier een mentor...
En hier iemand die blij was dat ze snel geld kon lenen....
