De 7 inzichten voor 2016

Het nieuwste trendboek MOOD 16 van Trendslator dat vandaag is verschenen, heeft als thema ‘Betekenis geven aan menselijke waardigheid’. Met daarbij de oproep aan bedrijven en organisaties om inhoud en betekenis te geven aan die menselijke waardigheid. De kernwoorden voor 2016 zijn de 3 W’s van Waarde, Waarheid en Waardigheid. Want het hoogste doel dat we in het leven kunnen bereiken is van waarde en betekenis zijn voor mens en maatschappij. Ziehier de 7 inzichten voor 2016 (op basis van de 7 trends voor 2016):

1. BELONG 

Van doemdenken naar doeldenken

Wie de wereld op weg naar de afgrond wil zien gaan, kan elke dag zijn gelijk halen. Maar van cynisme wordt geen mens beter. De Verenigde Naties stelden een mondiaal stappenplan van zeventien duurzame ontwikkelingsdoelstellingen op om honger, armoede en ongelijkheid uit te bannen. Gelukkig hoeven we niet tot 2030 te wachten om onze idealen te verwezenlijken. We kunnen, zoals Albert Heijn, iedere dag beginnen om met kleine stapjes vooruit grote resultaten te behalen. Zo werken non-profit organisaties en commerciële bedrijven gezamenlijk aan de maximalisering van de maatschappelijke winst.

2. BELIEVE

Verlichting voor lichaam en geest 

Honderdduizenden mensen kijken naar 'The Passion', het EO-programma over de kruistocht van Jezus Christus. Een zelfde aantal gevluchte mensen doolt door Europa op zoek naar geluk, zo mogelijk bijgestaan door hulporganisaties als Artsen zonder Grenzen. Sterven voor je geloof of voor een beter leven, zulk lijden is ongekend voor mensen die leven in het vrije en rijke Westen. Het leidt de aandacht af van ons eigen kleine leed. En spoort bedrijven en organisaties aan om zichzelf hogere doelen te stellen en om na te denken over welke nood zij met hun activiteiten kunnen lenigen.

3. BLEND

Vrouw met man mengen

Gender bender of gender blender? Als het gaat om sekse kan het alle kanten opgaan. Typisch vrouwelijk, volkomen mannelijk of ergens halverwege. Opzij of Ophij? Geen discussie meer want met sekse kan volop gespeeld, geëxperimenteerd en gewisseld worden. Dat biedt ruimte voor merken als Prada, Linda (of eigenlijk LINDA.) en zelfs Karwei. Want een kledingmerk hoeft de vrouwenlijn niet strikt te scheiden van de mannencollectie, een presentatrice kan tegelijkertijd rolmodel en zakenvrouw zijn en een kluswinkel kan bij nader inzien net zo goed een winkelwalhalla voor vrouwen zijn.

4. IMPROVE

Merken voor gezond geluk

Een vegetarische quinoaburger bij McDonald's? Jawel, het kan en het gebeurt. Maar erg geloofwaardig is het niet. De consument kan zich in toenemende mate bedrogen voelen over de informatie die fabrikanten verstrekken over hun producten en productiemethoden. Voodoomarketing worden inmiddels de strategieën genoemd die bedrijven inzetten om consumenten te verleiden en hun gedrag te beïnvloeden. Vertrouwen is het sleutelwoord, en dat is precies wat merken als Nivea en Zonnatura al heel lang bieden. Het rood met gele en het blauwe beeldmerk, beide afgestoft voor de toekomst, stellen nooit teleur.

5. EVOLVE

Biotech voor een beter leven 

Als er technologieën zijn die het leven kunnen verbeteren, dan hebben wij de verantwoordelijkheid om die ook toe te passen, vinden cyberoptimisten. De onderzoekers en ontwikkelaars bij Google en moederbedrijf Alphabet willen technologie voor iedereen toegankelijk maken. Van Google Life Sciences tot Google Loon, op elk mogelijk gebied wordt nagedacht over en gewerkt aan het toepassen van innovatieve technologieën die het leven van mensen beter kunnen maken. Voor andere aanbieders gaat het er meer om hoe technologie de natuur kan verbeteren of hoe wetenschap ons kan helpen om de natuur beter te begrijpen. 

6. RECOVER

Actie voeren voor schone handen

Het was groot nieuws: Shell stopte plotseling met boren naar olie en gas op de Noordpool. Volgens The Guardian vreesde Shelldirecteur Ben van Beurden dat zijn bedrijf alle geloofwaardigheid in het klimaatdebat zou verliezen als het de boringen zou doorzetten. Veel oude en nieuwe bedrijven, zoals Levi Strauss en method, hebben al eerder ingezien dat een transitie naar een duurzaam systeem een positieve ontwikkeling is voor zowel consumenten als medewerkers. Consumenten willen geen bedrijven met vuile handen maar merken die een positieve bijdrage leveren aan ons leven en aan onze leefomgeving.

7. DISCOVER

Spelen van acht tot tachtig

Playmobil ging een samenwerking aan met het Rijksmuseum en maakte de figuren van Vermeer (Het melkmeisje) en Rembrandt in het bekende miniatuurformaat. Ter gelegenheid van de zestigjarige verjaardag van Nijntje werden zestig kunstenaars en ontwerpers uitgenodigd om hun eigen Nijntje in groot formaat te maken. Spelen is goed voor jong en oud, want spelend leren is uitproberen, experimenteren en ontdekken. De grens tussen spelen en leren vervaagt in een Disruptief Decennium dat vraagt om creativiteit en ondernemersschap en om het zien en benutten van de kansen en mogelijkheden die zich voordoen.

Trendslator doet continu onderzoek naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij. Op 1 december is het nieuwe trendboek MOOD 16 verschenen. Met daarin ook voorbeelden van bedrijven en organisaties die de trends vertalen naar nieuwe strategieën en vernieuwende concepten.