De koelverse range Café Fresco en houdbare Cafe Smooth staan voortaan onder dezelfde naam DE Ice coffees op het schap. Daarmee komt een eind aan de samenwerking tussen Douwe Egberts en Campina (nu FrieslandCampina) in ijskoffie onder de naam Café Fresco.
De stekker wordt na drie jaar uit de 'dual branding'- strategie getrokken omdat het niet logisch en verwarrend zou zijn voor de consument. Dat zegt Femke Wouda, categorymanager bij Sara Lee/DE, op Distrifood.nl, ‘van de fabrikant van de suiker in de ijskoffie zetten we ook niet de naam op de verpakking’, zegt zij. Het dual brand werd in juni 2006 gelanceerd beide A-merken gezamenlijk de ijskoffie Café Fresco, een kant-en-klaar gekoeld koffiedrankje.
Bron: EVMI
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!