Gebrekkig inzicht in de waarde van de eigen merken heeft tot gevolg dat het bouwen van een sterk merk onvoldoende aandacht krijgt in de organisatorische besluitvorming, zo concluderen de onderzoekers. 64 pct van de ondervraagde leidinggevenden gaf te kennen dat merken helemaal geen rol spelen in de besluitvorming van hun bedrijven. Hiermee zouden bedrijven grote kansen laten liggen om het economisch potentieel van hun merken uit te buiten.
De respondenten die aangaven dat merken geen rol speelden in hun organisatorische besluitvorming, voerden daarvoor de volgende redenen aan:
· Initiatieven ondersteunen het merkbelang niet (51 procent)
· Niet in staat financiële meerwaarde van merk aan te tonen (49 procent)
· Bestaande branding-expertise wordt niet breed geaccepteerd (40 procent)
· Belang van merkwaarde wordt niet door (meet)cijfers gestaafd (39 procent)
· Budgetten zijn gericht op communicatieactiviteiten (32 procent)
· Merk vormt geen onderdeel van de 'invloedssfeer' (28 procent)
· CEO biedt geen ruggesteun (25 procent)
· Er is nog geen branding-expertise aanwezig (15 procent)
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!