Zelf spreken de founding partners van CCCP en Czar het liefst van een ‘creatieve productiehotshop’.
Een naam hebben ze nog niet, wel een tagline - ‘It’s no agency’ - en een duidelijke propositie: ze willen het productieproces van strategie en conceptontwikkkeling tot aan de uitvoering voor rekening nemen. Er komen twee labels. Het ene, met de tagline ‘It’s no agency’, richt zich op dezelfde opdrachtgevers waar reclamebureaus zich op richten.
Het andere label is exclusief voor startups en draagt de url startupagency.nl.
De Goede (foto, rechts) en Van der Ploeg hebben twee jonge strategische creatieven aan zich verbonden: Wout Arets (26) en Anita Pronk (30).
Michel de Goede was de afgelopen drie jaar chief creative officer bij Ideas For Brands/McCann, zoals McCann toen nog heette. Ceo Frans Brand had De Goede per 1 januari 2012 aangetrokken om de creatieve focus van het bureau te verbreden. De Goede, die in 1995 Czarevitch oprichtte als productiemaatschappij voor jonge talentvolle regisseurs en het een jaar later uitbreidde naar het multimediale bedrijf CCCP, voelde zich niet goed op zijn plek binnen de international netwerkorganisatie waar McCann toe behoort.
De Goede raakte opnieuw in gesprek met regisseur Rogier van der Ploeg, in 1990 mede-oprichter en vennoot van Czar. Van der Ploeg: ‘We wilden allebei loskomen van de vorm van een bureau c.q. productiemaatschappij, omdat de betrokkenheid bij het eindproduct daar minder groot is. We willen het gehele denkproces in de hand hebben: van strategie en creatie, tot en met de executie, om zo min mogelijk concessies te hoeven doen en niet in te boeten aan creativiteit.’
Het idee achter het label voor startups is dat die vaak geleid worden door jonge ondernemers die open staan voor creativiteit en zelf bruisen van de ideeën, denken Van der Ploeg en De Goede.
Van der Ploeg blijft daarnaast betrokken bij Czar en ook actief als filmmaker.
