De campagne - bedacht door Crispin Porter & Bogusky London - moet de nieuwe Clubman bij consumenten aanprijzen, die net als het 'eigenaardige' model opvallen en succesvol zijn geworden, door hun intuïtie te volgen.
In de eerste documentaire 'This way is my way' volgt de kijker Scott Campbell, een tattoo-artiest uit New York. Opvallend is dat in de film niet één shot is verwerkt dat verwijst naar het merk Mini. Alleen aan het einde wordt de nieuwe Mini Clubman aan de kijker gepresenteerd, gevolgd door de centrale pay-off van de serie: 'go with your gut'.
De campagne is het eerste creatieve resultaat van de samenwerking tussen Crispin Porter & Bogusky London, sinds ze vorig jaar oktober het internationale account binnenhaalden.
Deze week ging 'This way is my way' online, maar over de publicatiedatum van het vervolg is nog niets bekend.
Credits
Agency: Crispin Porter & Bogusky London
Directed by André Saraiva
Words by Rebecca Guinness
