Heineken Light, een blijvertje

Ik had beloofd om in de VS op Heineken Light-onderzoek uit te gaan. Dat heb ik gedaan.
Het was best lastig, Heineken Light lijkt niet zo prominent in de markt te zijn gezet als ik vooraf had gedacht.

Ik heb nog geen enkele keer een commercial voor Heineken Light op televisie voorbij zien komen. In magazines zie ik ook geen print-advertenties en ook op billboards langs de kant van de weg is geen Heineken Light te zien (wel van Coca-Cola Blak, de nieuwe smaak van Coca-Cola met koffie).

Mijn Amerikaanse vrienden hebben wel van Heineken Light gehoord ? 'It's new isn't it?' ? maar het is ze nog niet in de supermarkt opgevallen.

Dat kan kloppen want het kostte me enige moeite om een sixpack te scoren. Het lukte me bij Fred Meyer, een grote supermarktketen in het noordwesten van de VS.

Zes flesjes in een kartonnetje voor 6,97 dollar.

Het stond niet naast de Bud Light en de Coors Light, maar naast de Chimay en de Kriek.
Fred Meyer ziet het dus als een 'special beer' en niet als een 'standard light beer'.

Vreemd. Want het lijkt me dat als je voor een speciaal biertje gaat, je niet zo snel een light-bier zal kiezen.

Maar hoe smaakt het nu?
Ik moet zeggen, het is best te pruimen zolang je maar niet denkt aan de Chimay of elk ander kwaliteitsbier.
Het is echt een light-bier en in dat segment is het een prima biertje.

Waarom het niet op de Europese markt verschijnt, heeft denk ik niet zoveel met de (voor kenners eventueel slechte) smaak te maken, maar met het feit dat de light-variantmarkt in Europa lang niet zo groot is als in de VS.

Ik moet concluderen dat ik Heineken Light een nuttige stap van Heineken in de VS vind. Bijna al het drinkvocht kent hier een light-variant en Heineken kon niet achterblijven.
Prima stap.

Nu alleen nog meer bekendheid voor dit biertje (en misschien ook een plaats naast Bud Light in het schap).