In opdracht van Coca-Cola Nederland heeft UM het YouTube-kanaal Coke FrisChicks doorontwikkeld tot Coke TV. Onder die naam is een platform gerealiseerd dat ruimte moet bieden aan aanstormend vlogtalent dat content maakt rondom jongerenthema’s. De FrisChicks blijven onderdeel van de programmering, maar er komt ook ruimte voor andere content en samenwerkingen.
Het eerste nieuwe format dat aan Coke TV wordt toegevoegd, gaat vandaag van start. Onder de naam Coke Coolbox zullen Jeroen van Holland, Marije Zuurveld, Gerenzo Slingerland en Bradley Braafhart (foto) tweewekelijks een video plaatsen waarin zij alledaagse, saaie momenten bijzonder en leuk maken; van de afwas doen met een brandweerspuit tot eieren bakken op een strijkijzer.
Een belangrijk onderdeel van de doorontwikkeling van het CokeTV platform is de samenwerking met de Amsterdamse MCN OnLane. Later deze maand wordt de nieuwe cast van FrisChicks bekend gemaakt. Daarna wisselen Coke Coolbox en FrisChicks elkaar wekelijks af en wordt onderzocht welke andere content en samenwerkingen een plek krijgen op CokeTV.
Sinds de lancering van Coke FrisChicks in 2015 wist Coke FrisChicks ruim 40 duizend abonnees aan zich te binden en behaalde het ruim 7 miljoen views. Max Verheul, media manager Coca-Cola: 'Dat geeft energie om door te ontwikkelen. Dus we hebben UM uitgedaagd om het platform het komend jaar samen met ons naar een nog hoger niveau te tillen.'
Robbert Uges, Client Director UM: 'We zijn vorig jaar met een Coca-Cola Youtube kanaal gestart om Nederlandse jongeren weer verliefd op Coca-Cola te laten worden. Binnen een substantieel deel van deze doelgroep hebben we hier succes mee geboekt. Met de nieuwe platformgedachte kunnen we voor nog meer jongeren relevant zijn.'
Creditlijst
Klant: Coca-Cola Nederland
Verantwoordelijk klant: Max Verheul
Bureau: UM
Creative Director: Marnix Tellings
Creative: Jorn Dost
Creative Strategist: Elias Reinheimer
Project Manager: Lieve van Kessel
Client lead: Robbert Uges
Strateeg: Daan van Kuijeren
Digital Director: Steffen Rieter
Digital Campaign Manager: Anniek Schuffelen
MCN/ Productie: OnLane
Creative: Noah Zeeuw
Talent management: Paul Melters
