Dit blijkt uit de derde Nederlandse Search Studie die Deloitte uitvoerde in opdracht van brancheverenigingen IAB Nederland en DDMA.
Budget zoekmachinemarketing blijft stijgen
De budgetgroei van 25 procent is vooral veroorzaakt door een sterke toegenomen aantal mobiele zoekopdrachten bij Google en desktopzoekopdrachten via Bing. Omdat de kosten per klik (cpc) van mobiele advertenties en Bing relatief laag zijn, namen de tarieven slechts toe met 5 procent.
Google en mobile advertenties meest populair
De uitgaven aan betaalde zoekresultaten op mobiel verdubbelden bijna (92 procent). Desktop bleef daar ver bij achter met een gemiddelde groei van 8 procent. Het aandeel zoekadvertenties op tablet in 2016 zakte zelfs licht, met 3 procent.
In het laatste kwartaal van 2016 zetten adverteerders 33 procent van hun Google search budget in op mobiele advertenties, terwijl het aandeel mobiel bij Bing bleef steken op 8 procent.
Populair: Google Product Listing Ads
Sinds Google is gestart met het tonen van Product Listing Ads (PLA’s) in de zoekresultaten, is deze vorm van adverteren sterk in populariteit gestegen. Over heel 2016 resulteerde dit in nagenoeg een verdubbeling. PLA’s kunnen momenteel alleen worden gebruikt in de retailsector, die meer dan 31 procent van zijn search budget aan deze vorm van zoekmachinemarketing uitgeeft. Het gevolg is dat 46 procent van alle traffic via deze vorm van online adverteren wordt gegenereerd.
Merknaam- versus niet-merknaamzoekwoorden
Adverteerders spendeerden in 2016 meer budget aan niet-merknaamzoekwoorden (25 procent) dan aan merknaamzoekwoorden (16 procent). Door de groei van het aantal clicks bij niet-merknamen ten opzichte van merknamen is de CPC voor merknamen met 10 procent gestegen en die voor niet-merknamen met 3 procent gedaald. Terwijl de CPC-prijzen van niet-merknaamzoekwoorden in tegenstelling tot Google bij Bing relatief goedkoper, zijn de merknaamzoekwoorden bij Bing duurder.
Het ‘IAB & DDMA Report on Paid Search Advertising 2015-2016’ is te downloaden bij IAB en ddma.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!