Murk Spits, algemeen directeur van Vrumona, en Jochem Schouten, directeur en mede-eigenaar van Nederlands MerkGoed, zetten woensdag hun handtekening onder de overeenkomst die het startschot geeft voor een strategische samenwerking tussen de twee partijen. Vrumona neemt een meerderheidsbelang van 51 procent in Ranja BV. Hoeveel Vrumona daarvoor betaalt, wordt niet bekendgemaakt.
Vrumona, dat frisdrankmerken als Pepsi, Crystal Clear, Royal Club, Sourcy, Sisi en Rivella in zijn portfolio heeft, verschaft zich met de deal toegang tot de siropencategorie. Spits: ‘We zien dat als een belangrijke aanvulling.’
Fancy siroop
Ranja, één van de oudste limonademerken (1921) van Nederland, is sinds 2016 eigendom van Nederlands MerkGoed en siropenproducent Burg Groep. Zij herpositioneerden het merk met een natuurlijke receptuur zonder kunstmatige toevoegingen en een nieuwe fles. Daarmee verschafte het merk zich weer een positie in de schappen van de Nederlandse supermarkten (nu 2 duizend winkels).
Onderdeel van de deal is ook het wat deftiger gepositioneerde siroopmerk Limeau, Sirop d'Amsterdam. Dit is volgens de makers een biologische premium siroop ‘gericht op (jong) volwassenen met wat complexere smaken, zoals Limeau Ginger Ale en Limeau 4 Fruits.’
Gezonder
Spits meldt overigens dat Vrumona vanuit de missie ‘Goed en Gezond Drinken voor Iedereen’, grootse plannen heeft om het siropensegment gezonder te maken. ‘Daar kan ik nu nog niet op vooruitlopen, maar we hopen in de tweede helft van dit jaar meer te kunnen melden.’
Schouten verklaart in een statement dat Vrumona sterk is in het laten groeien van merken. ‘Zo heeft ze ruim 15 jaar geleden het merk Crystal Clear gekocht, dat inmiddels is uitgebouwd tot haar grootste merk in de Nederlandse supermarkt. Gezien de kracht van Vrumona in het supermarkt-kanaal en in horeca hebben wij er alle vertrouwen in dat we samen de merken Ranja en Limeau verder kunnen laten groeien en de Nederlandse siropenmarkt een nieuwe impuls kunnen geven.’
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!