Product wordt medium. Ooit lukte dat alleen met melkpakken: een rechthoekige peperbus op je ontbijttafel die op minimaal één zijde vertelt over de zegeningen van weidegaand melkvee. Ik maakte ooit voor een promotie met Pieter van de Hoogenband 35 verschillende zwemtips op Sanex-producten, die je onder de douche kon lezen.
Allemaal peanuts vergeleken met de chip die Johnny Walker straks achter zijn Blue Label-etiket verstopt. Mooi contrast: blend van dure whisky’s uit het draaischijftelefoontijdperk loopt voorop met het ‘Internet of Things’. Ze beweren dat de chip weet of de fles eerder open is geweest, hervullers hebben geen kans.
Deze hobbyklusser bekeek de techniek en ik wil wel een wedje doen met Johnny Walker: stuur me een fles Blue Label en ik retourneer ‘m met Ballantines zonder dat die chip iets in de smiezen heeft. Als het ‘t niet lukt betaal ik de 120 euro inhoud terug.
Los van deze kleine kinderziekte zit er zeker potentieel in zo’n slim chipje. Creatieve geesten moeten wel relevante apps bedenken, wil de consument met z’n lipstick, wc-papier of muesli gaan kletsen. Lege batterijen zijn geen issue: die near field technology haalt z’n juice uit het radiosignaaltje van je smartphone of -watch. Draadloze stroom, het bestaat!
Hou er rekening mee, dat we over twee jaar collectief Internet of Things-dingen moeten bedenken. Een Max Havelaar-banaan die met 30 km/u over de aardkloot gaat, weet dat-ie in de knapzak van een racefietser zit en biedt zichzelf na een uurtje koersen als brandstof aan.
Dezelfde banaan leert jonge vaders hoe ze heerlijke bananenprakjes kunnen maken voor peuterlief. En als-ie gekocht wordt door een single dame, mag ze gratis de hele Banana Sutra downloaden.
Rond 2017 is het zover, stiekem het ontbijt overslaan kan niet meer. Uit alle keukenkastjes klinkt luid protest. Je devices worden overladen met reminders, protesten en suggesties. Je kunt je boodschappen kaltstellen in je ijskast. Dat is een kooi van Faraday en daar komt geen Near Field-signaal doorheen.
Als tegenbeweging krijgen we in 2020 Silent Sausages en Quiet Quinoa: producten die zich juist nergens mee bemoeien.
Deze column staat in Adformatie #6.
