Unilever verkoopt zijn bekende merk Conimex aan het Finse voedings- en drankenbedrijf Paulig. Conimex, marktleider in Nederland op het gebied van Aziatische producten, staat bekend om zijn assortiment maaltijdingrediënten, kroepoek, soepen, sauzen en kruiden. De overname omvat alle handelsmerken en intellectuele eigendommen van Conimex. Financieel werden er geen details vrijgegeven. De transactie wordt naar verwachting in april 2024 afgerond.
De verkoop van Conimex is een volgende stap in Unilevers strategie om zich te richten op "minder, maar grotere merken". Het concern wil de focus leggen op belangrijke merken zoals Knorr, Hellmann’s en Dove. Eerder dit jaar gaf Unilever aan dat merken zoals Unox en Conimex niet langer tot de kernactiviteiten behoren. De afgelopen maanden kwamen ook dochtermerken als De Vegetarische Slager en de ijsdivisie, waaronder Magnum en Cornetto, in het nieuws vanwege mogelijke verkoopplannen.
Met de overname door Paulig krijgt Conimex een nieuwe eigenaar die zelf een sterk portfolio aan voedingsmerken beheert, waaronder Santa Maria, Risenta, Poco Loco en Zanuy. Het Finse bedrijf behaalde in 2023 een omzet van ongeveer 1,2 miljard euro en is actief in zowel consumenten- als industriële markten.
Een bijna honderdjarige geschiedenis
Conimex werd in 1932 opgericht en groeide uit tot een van de meest iconische voedingsmerken van Nederland. Het merk introduceerde Nederlandse huishoudens op grote schaal aan Aziatische smaken, in een tijd waarin de keuken van Indonesië en andere Aziatische landen steeds meer geïntegreerd raakte in de Nederlandse eetcultuur. Met zijn kenmerkende gele verpakkingen en focus op authentieke Aziatische ingrediënten wist Conimex zich te onderscheiden en een vaste plek te veroveren in de keukenkastjes van miljoenen Nederlanders. Sinds 2000 maakte het merk deel uit van het portfolio van Unilever.
Recente berichtgeving
De verkoop van Conimex komt niet onverwacht. In maart van dit jaar berichtte Adformatie al over de verschuiving in Unilevers strategie, waarbij het bedrijf zijn portfolio wilde stroomlijnen. In een achtergrondartikel in de NRC werd recent ook gewezen op de uitdagingen waar Conimex mee kampt, zoals de toenemende concurrentie in het segment van Aziatische maaltijdproducten en een groeiende vraag naar verse alternatieven. Met de nieuwe eigenaar Paulig krijgt het merk wellicht de kans om zich opnieuw te positioneren en verder te groeien, zowel binnen als buiten Nederland.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!