Gistsmeersel Marmite (een merk van Unilever), brengt in het VK pindakaas op de markt. De productinnovatie is al ‘de grootste innovatie in de 150-jarige geschiedenis van Marmite genoemd’. De meest radicale productvernieuwing was hiervoor een minder zoute versie van het origineel.
Omdat Marmite een merk ‘van de Britten’ is, was de lancering van het nieuwe product aanleiding voor veel rumoer in pers en social media. Iedereen vindt er wat van, (Marmite is sowieso al een lovers-haters-merk - en daar profiteert het van.
Maar Unilever deed de investering niet alleen voor wat ‘rumour around the brand’. Het concern zegt te handelen in antwoord op een ‘overweldigende vraag’. Veel consumenten zouden pindakaas al combineren met Marmite.
Fans
Verder betekent de stap een beweging naar het snelgroeiende schap van notenspreads. Een verbreding die logisch aanvoelt, en die tot meer merkzichtbaarheid leidt in de supermarkt. Het etiket van de nieuwe pindakaas is namelijk heel herkenbaar ‘Marmite’. De kans dat de pindakaas gaat kannibaliseren op het oorspronkelijke product lijkt klein, net als de kans dat Marmite-fans het merk de rug toekeren vanwege deze introductie.
Bron: Marketing Week
