Marketingstrategie van Jan Peter

Jan Peter Balkenende als marketeer en ex-NOS voorzitter Gerrit Jan Wolffensperger als zijn belangrijkste adviseur.
En daar was gisteren in de marge van de Troonrede en Begroting ineens het, naar overheidsbegrippen vergaande marketingplan om imago en communicatie te verbeteren.

Het Implementatieplan n.a.v. het rapport `Vijftig aanbevelingen voor communicatie met en door een andere Overheid` (pdf) leest als een marketingstrategie.

Want, zegt Wolfenfensperger, zelf ex-journalist, je moet eigen kanalen creëren naast die van de onafhankelijke journalistiek. Die laatste hoef je niet aan te tasten, maar de regering moet zelf haar marketing ter hand nemen om de kloof tussen politiek en maatschappij te verkleinen.

En daartoe worden in genoemd plan allerlei voorstellen gedaan. En die gaan ver. Zo wil de regering direct contact met de bevolking om zelf marktonderzoek te doen. het Sociaal en Cultureel Planbureau van de Paul Schnabel mag daaraan meedoen. Goed idee, intelligente man.

Maar dat is nog maar het begin: Belkenende wil een eigen digitaal tv-kanaal voor propaganda, wil UMTS inzetten om mobiel video te verspreiden, wil MSN inzetten voor communicatie (en begon al met een chat van Balkenende). En we krijgen meer 'collectieve werkbezoeken, spreekuren en town hall-meetings'. Vluchten kan niet meer.

En jan Peter is al met de productintroductie van zijn derde kabinet bezig: "Ontwikkelen van een communicatieaanpak voor de presentatie van een nieuw kabinet. Doel van dit actiepunt is een professionele publiekspresentatie van het nieuwe kabinet waarmee beleidsvoornemens, bemensing en beloftes van een nieuw kabinet op een voor de burger aansprekende wijze kan worden gecommuniceerd."

Leest de rest gerust zelf. Het klinkt allemaal geweldig. Maar doet de inhoud er nog toe? Nou ja, zult u zeggen, marketing is toch het uiterlijk, een slimme vorm van bedrog? Ik ben de laatste om dat tegen te spreken. En wil de regering die kant op, mijn zegen heeft ze.

Want wie wil weten hoe de regering de nieuwe kanalen gaat gebruiken, dat wil zeggen om het volk zacht in slaap te laten sukkelen moet eens luisteren naar de podcast die minister Piet Hein Donner van Justitie gisteren begon. Gaaaaap....