Zet uw bedrijf al de schouders onder ESG? Die vraag werd vorig jaar door een overtuigende meerderheid met ja beantwoord. Ruim 58 procent zei al ESG-doelen te hebben gesteld en 23 procent wilde er in 2024 mee aan de slag te gaan. Daar lijkt gek genoeg een beetje de klad in te komen – opmerkelijk, want ESG is geen vrijblijvend iets –nu komt dat percentage nog maar op 73 procent uit. Het goede nieuws is dat iets meer marketeers zeggen, ‘ja, concrete ESG-doelstellingen gedefinieerd’ (van 58% naar 60%). Maar enfin, de ‘plannen voor volgend jaar’ (om ermee aan de slag te gaan als dat nog niet het geval was), krimpen van 23 naar 13 procent.
Heeft uw bedrijf concrete ESG-doelstellingen gedefinieerd?
| 2023 | 2024 | |
| Ja | 58% | 60% |
| Nee en ook niet van plan | 8% | 15% |
| Nee, maar wel plannen voor komende jaar | 23% | 13% |
| Ik weet het niet | 10% | 13% |
Gezonde werknemers
Die ESG-doelen kregen vorig jaar vorm door een combinatie van het verminderen van uitstoot (86 pct) en het terugbrengen van energieverbruik (82 pct), maar wat opviel is dat de ESG-blik sterk naar binnen is gericht. ‘Diversiteit en inclusie van onze werknemers’ stond bijvoorbeeld stijf bovenaan met 89 procent. Dat terwijl ‘diversiteit en inclusie in onze marketingcommunicatie’ door minder cmo’s als een hoog ESG-doel worden gezien. Hoe is dat dan dit jaar?
Nou, het lijkt erop dat de blik naar buiten aan belang heeft gewonnen. De gezondheid van de werknemers (en van de samenleving trouwens) staat weliswaar bovenaan, maar de tweede plek wordt nu ingenomen door diversiteit en inclusie in… onze marketingcommunicatie! Diversiteit en inclusie van ‘onze werknemers’ daarentegen zakt een heel stuk naar onderen toe. Daarboven dus allemaal externgerichte doelen zoals Uitstoot verminderen, Energieverbruik verminderen en Duurzamere grondstoffen gebruiken.
Wat misschien nog het meest opvalt, is dat de percentages ten opzichte van vorig jaar een stuk lager liggen. Het thema Gezondheid staat weliswaar op de eerste plek met 56 procent, maar vorig jaar was dat nog 75 procent.
Op welke gebieden heeft uw bedrijf concrete ESG-doelstellingen gedefinieerd?
| 2023 | 2024 | |
| Gezondheid van werknemers / samenleving verbeteren | 75% | 56% |
| Diversiteit en inclusie in onze marketingcommunicatie | 46% | 53% |
| Uitstoot verminderen | 86% | 50% |
| Energieverbruik verminderen | 82% | 47% |
| Duurzamere grondstoffen gebruiken | 57% | 44% |
| Diversiteit en inclusie van onze werknemers | 89% | 42% |
| Meer aandacht voor de balans tussen werk en privé | 64% | 41% |
| Recycling | 57% | 41% |
| Duurzame consumptie stimuleren | 50% | 39% |
| Verpakkingen retourneren | 36% | 17% |
| Anders, namelijk | 6% | 3% |
