Premium

Bas Brand (KWF) ‘Alcohol is mede-veroorzaker van kanker, daar zullen we samen mee aan de slag moeten’

CMO Studio | KWF is het merk van de grote sociale samenhang. ‘We moeten allemaal betrokken zijn.’

- 0
- 0

Bas Brand te gast in CMO Studio

Videoproductie: Gig

Welke dingen heb je aan je hoofd wanneer je de CMO bent van de grootste non-profit-organisatie, KWF? Sinds vorig jaar collecteert KWF volledig digitaal. Een logische, maar risicovolle stap, zo bleek. Want het leverde 2 miljoen minder op dan in 2021. Dramatisch? ‘Nee’, zegt Brand in CMO Studio, en legt uit waarom.

Iedereen kent KWF eerst en vooral van het inzamelen van geld om onderzoek te financieren. Maar het Koningin Wilhelmina Fonds zet zich ook bijvoorbeeld in voor het voorkomen van kanker. Brand gaat in deze aflevering van CMO Studio uitgebreid in op de uitdagingen die hij voor zich heeft liggen.

Mis geen enkele aflevering

In onderstaande video is het gehele interview met Brand te zien (iets meer dan een half uur), als shortcut zetten we hieronder een aantal quotes op een rijtje met de plek waar die in het interview te bekijken en te beluisteren zijn.

Het interview is net als altijd ook te beluisteren via je favoriete podcast-app (Spotify wellicht, of Apple Podcast, of Google Podcast). Mis geen aflevering en abonneer je op CMO Studio!

CMO Studio #08 - 2023: Bas Brand (KWF)

Shortcut-quotes

02:00 ‘De mensen bij KWF zijn supergedreven, slim en bevlogen bezig aan de missie.’

03:00 ‘Er zijn bij KWF zo’n 70 mensen bezig met marketing, fondsenwerving, data, digital. Dat vraagt van mij heel nieuwe dingen.’

07:00 ‘De nieuwe commercial van ING is als een merksaus van emotie die je inhoudelijk voelt schuren. Waar is de bank? Waar zijn de diensten? (…) Maar ING positioneert zich ook in een bepaalde richting waarvan ik denk, ga het maar waarmaken.’

10:00 ‘Wij hebben de stap naar digitaal collecteren gezet omdat we de collecte in leven willen houden. Het is niet het afbouwen van, het is hopelijk een heel goede toekomst geven aan een uniek fenomeen.’

14:00 ‘Vorig jaar hebben wij in onze jaarrekening 154 miljoen aan baten mogen noteren. De collecte is een klein onderdeel (3,8 miljoen, red.) van die enorme baten, maar voor ons vanuit het merk gezien een enorm belangrijk onderdeel.’

18:50 ‘Kanker raakt één op de drie mensen en we gaan hard richting één op twee. (…) De sociale samenhang is belangrijk onderdeel van de fundamentele waarde van ons merk.’

19:50 ‘We hebben 17,8 miljoen mensen in Nederland, die moeten allemaal betrokken zijn.’

20:50 ‘Samen. We hebben de markt, de samenleving, maar ook de overheid, nodig om gedragsverandering te bewerkstelligen, om gezonder te leven met elkaar.’

21:40 ‘Ik zou dolgraag met supermarkten of met andere partijen die invloed hebben op onze toegang tot alcohol om daar stappen te zetten. Daar zullen we mee aan de slag moeten met elkaar, want alcohol is een mede-veroorzaker van kanker.’

22:20 ‘Stoppen met roken hebben we nog niet onder de knie hoor, laten we daar duidelijk over zijn. Jongeren zijn nu allemaal aan het vapen. Dat is een opmaat naar roken.’

24:25 ‘Wat ik graag plug naar de luisteraars, hoe gaan we om met de zorg in Nederland? Doordat we steeds meer mensen hebben met kanker (…) zijn er meer mensen die leven mét – en ná kanker. Daar ontstaan heel veel nieuwe zorgproblemen.’

25:10 ‘Mensen weten dat we er al bijna 75 jaar zijn en dat we waarschijnlijk nog wel 75 jaar nodig hebben om de grote problemen op te lossen.’

26:00 ‘Er is nog een wereld te winnen in het opzetten van partnerships met bedrijven en stichtingen om samen op te trekken om gedrag te veranderen.’

26:50 ‘Steeds weer kritisch kijken naar wat is het instrument dat je inzet, niet automatisch in communicatie schieten.’

27:50 ‘We zijn waanzinnig met een heel gave zomercampagne. (…) We gaan daarin het leven zien. Wat kanker in het leven betekent. Dat gaat emotie laten zien, maar ook hoop. En dat het iedereen gaat treffen, zónder in de aanname te schieten dat kanker voor iedereen hetzelfde is.’

CMO Day

CMO Studio is dé contentserie voor de CMO Community van Adformatie. Onder de vlag van CMO Community organiseren we verschillende live events, waaronder ook de CMO Day, die dit jaar plaatsvond op 11 mei in Het Kasteel (Sparta Rotterdam).

Dossier CMO Suite.

Lees meer uit dit dossier:

- 0
- 0

premium

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement