Giep Franzen schreef in 2007 het boek 'Coolbrands, the Guru Book'. In Tijdschrift voor Marketing verscheen een voorpublicatie.
Volgens Franzen is het merk Jack Daniel's het voorbeeld van een merk waarvan de consequente ontwikkeling van een identiteit heeft gezorgd voor een unieke positie in de hoofden van de consumenten. De motor achter het merk is een communicatiestrategie die in 1954 is begonnen en sindsdien nauwkeurig gevolgd wordt: Jack Daniel's doet denken aan de goeie ouwe tijd.
Een diepgaande analyse van een iconisch merk. Lees het hele artikel hier (pdf)
In het kader van ons 50-jarig jubileum herpubliceren we komende maanden dagelijks artikelen uit de oude doos. Bekijk ze allemaal in ons jubileum-channel. Jubileum meevieren? Bezoek het Grote Marketing Congres, 1 november aanstaande
