De privacyvriendelijke oplossing voor online adverteren van Ster, de eigen methode voor contextual targeting, heeft donderdag een Nederlandse Privacy Award gewonnen. Ster won de prijs in de categorie consumentenoplossingen. Met contextual targeting heeft Ster laten zien dat adverteren zonder cookies mogelijk is.
Ster-directeur Frank Volmer zegt ‘vol trots’ de Privacy Award in ontvangst te hebben genomen. 'Dankzij fantastische inzet van het online team bestaat er nu een effectieve, privacyvriendelijke manier om online te adverteren. Ster kan door politieke keuzes per 1 januari online jammer genoeg alleen nog maar boodschappen van algemeen nut brengen en dus niet alle klanten bedienen met deze technologie. We kijken naar mogelijkheden om de techniek te delen met andere publishers. Een aantal medewerkers dat zich binnen Ster bezighield met contextual targeting, gaat de techniek nu in een eigen bedrijf voortzetten om de markt verder te helpen.’
Volmer zei al eerder in een interview met Adformatie met de eigen techniek de hele markt vooruit te willen helpen.
'Minstens zo effectief'
Ster stapte een jaar geleden als eerste exploitant in Nederland volledig over naar online adverteren zonder persoonsgegevens en gebruikt sinds 1 januari 2020 geen cookies meer voor advertentiedoeleinden.
Met zijn contextual targeting methode kijkt Ster bijvoorbeeld naar beschrijvingen en ondertiteling van videofragmenten en de volledige tekst van artikelen en websites. Zo kan het onderwerpen exact bepalen en een advertentie plaatsen bij de meest relevante content.
In 2019 heeft Ster de effectiviteit van adverteren zonder persoonsgegevens onderzocht. Volmer: ‘Toen bleek dat deze contextuele benadering van het aanbieden van advertenties in de praktijk minstens net zo effectief is als de gebruikelijke manier mét cookies.’
De Nederlandse Privacy Awards worden jaarlijks uitgereikt tijdens de Nationale Privacy Conferentie van ECP en Privacy First.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!