Zwevende kopers
Smart shopping, ook wel postmaterieel consumeren genoemd, breekt door. Jonge, goed verdienende carrièremakers combineren dure aankopen met…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Ze houden van luxe én van trash, en ze zijn de meest ‘hotte’ doelgroep in de wereld van het trendonderzoek. Meestal jong (maar soms ook wat ouder) en in elk geval zeer koopkrachtig. Maar ze houden zich niet aan de klassieke consumptiepatronen, want behalve dure merkartikelen kopen ze net zo gemakkelijk levensmiddelen bij de Aldi of de Liddl en kleren bij H&M.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Ware luxe zit namelijk niet alleen in materiële zaken, maar ook in jezelf verwennen met tijd en aandacht en met bijzondere ervaringen opdoen. De zwevende koper heeft ook weinig met traditionele statussymbolen. Hij besteedt zijn geld liever aan een paar handgemaakte schoenen en compenseert die uitgave dan weer door te bezuinigen op de eerste levensbehoeften of door een goedkope vliegreis te boeken. Maar dan wél naar een super-de-luxe, exotisch vakantieoord.
Vacatures
Senior communicatie adviseur / Woordvoerder
Ministerie van Klimaat en Groene GroeiContentredacteur
Provincie UtrechtConcern communicatieadviseur
Gemeente AltenaEn hoe zit het intussen met de ‘oude rijken’? Die zijn begonnen aan hun eigen route: trading down.
Bron: Manager Magazin. Deze samenvatting komt uit Marketing International, onze maandelijkse verzameling van het belangrijkste buitenlandse marketingnieuws. Meer weten?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid